环球热资讯！中国水战30年：从纯净水到凉白开

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回看中国包装饮用水巨头们的沉浮，从娃哈哈纯净水、农夫山泉天然水、康师傅矿物质水、百岁山天然矿泉水……到如今的凉白开，每一个巨头的崛起，背后都是一场营销的胜利。

作者丨雷彦鹏

编辑丨刘肖迎

中国瓶装水市场的发展史，粗略地看，像是由一系列营销案例勾勒而出。巨头的诞生与霸主的更迭，常常伴随着新概念、新的营销形式。

“熟水”，这两年成了巨头们的新战场。7月，统一推出了“凉开水”。至此，中国方便面三巨头——康师傅、统一、今麦郎，与包装饮用水老大——农夫山泉，都推出了类似的产品。

凉白开、白开水、喝开水、凉开水，这些生活化的词汇变成了各品牌的产品名称。开水可能自己也没想到，有一天会变得如此自信，以2元/瓶的身价被摆上货架。

“先进技术”“古老工艺”“更适合中国人的体质”“熟水好吸收”……巨头们以此营销一瓶白开水。然而，在业内人士看来，对一瓶开水的“重新定义”，营销意义远大于实际意义。

回看包装饮用水各大巨头的沉浮，娃哈哈纯净水、农夫山泉天然水、康师傅矿物质水、百岁山天然矿泉水……每一个巨头的崛起，背后都是一场营销的胜利。

凉白开，巨头们的新战场

今麦郎于2016年推出“凉白开”产品，将“熟水”概念带到了包装饮用水行业。那时候，质疑声很多，其他几大巨头还没有将这个新市场当做一回事。

关键词： 农夫山泉 娃哈哈纯净水 天然矿泉水