世界动态:嘉曼服饰今日申购，持续建设全渠道多品牌运营模式

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据公开数据显示，嘉曼服饰(301276.SZ)于今日正式开启申购，公司发行价格40.66元/股，申购上限为0.75万股，市盈率25.15倍。嘉曼服饰是一家中高端童装运营企业，业务涵盖童装的研发设计、品牌运营与推广、直营与加盟销售等核心业务环节。公司产品覆盖0-16岁（主要为2-14岁）的男女儿童服装及内衣袜子等相关附属产品。在渠道建设上，嘉曼服饰采用线上线下并行、直营与加盟相结合的多元化全渠道模式。嘉曼服饰拥有数百家直营门店的运营经验，已经形成了较为完善的门店拓展管理制度。目前，公司已与北京华联（SKP）、燕莎友谊商城、王府井等百货连锁企业建立了广泛而深入的合作。截至2021年12月31日，公司已在全国31个省、自治区、直辖市开设有594家线下门店，其中直营店铺189家，加盟店铺405家；此外，自2013年开始，嘉曼服饰开始积极发展互联网电子商务业务，通过唯品会、天猫、京东等电子商务平台建立了线上直营销售渠道，开设了37家线上店铺。2019年、2020年及2021年，公司线上销售收入分别为47,432.94万元、64,239.29万元和79,212.33万元，占各期主营业务收入的比例分别为52.91%、61.59%和65.23%，电商营业收入规模迅速扩大，已成为公司重要的销售渠道之一。在品牌运营策略上，嘉曼服饰采取包括自有品牌、授权经营品牌、国际零售代理品牌三类的多品牌运营策略模式，分别对应中端、中高端和高端童装市场，涵盖了成熟品牌、发展品牌初创品牌三个梯度。凭借各品牌自有特色在各个细分市场中满足不同类型消费者的需求，嘉曼服饰培养了有品牌忠诚度的客户群体。通过多品牌差异化发展和线上线下、直营与加盟渠道并行的发展战略，公司产品已形成对童装市场多维度、深层次的渗透，具备持续的滚动式发展潜力。本次募集资金拟投资项目将服务于嘉曼服饰主营业务发展及未来经营战略，助力提升公司童装创意设计能力和品牌形象，推动童装销售与电商业务及新兴营销方式的进一步融合，全方位提高公司可持续发展能力。通过营销体系建设项目，可以扩展公司销售渠道，提升市场覆盖率和品牌价值；通过电商运营中心建设项目，可以提高公司产品研发设计能力、电商业务的专业化水平、改善电商运营环境、拓展公司业务与电商融合的广度和深度；通过企业管理信息化项目，可以满足公司线上线下全渠道销售战略的信息决策能力需求。

关键词： 线上线下 公司产品 销售渠道