今日观点!谁在用Keep？一半人付了钱，却坚持不住！拉一个新人花473元

本文来源：时代周报 作者：杜苏敏

IPO申请状态失效，Keep距离“线上健身第一股”又远一步。

8月26日，国内最大在线健身平台Keep因递交招股书6个月内未通过聆讯，IPO申请状态转为“失效”，目前已无法正常查看或下载。对此，Keep官方尚未做出回应。

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2021年初，“Keep即将赴美上市”的消息流传。当时，公司回应称，关于IPO计划暂无时间表。今年2月25日，Keep向香港联交所提交首次公开发行申请。若IPO成功，Keep将成为国内“线上健身第一股”。

Keep母公司为北京卡路里科技有限公司。2015年2月，Keep App正式推出，这款因创始人失恋减肥而诞生的App，上线不到4个月，用户数便超百万，又在一年内先后获得500万美金A轮融资与1000万美金B轮融资。

Keep已拥有3亿用户，融资总额已达6亿美元，但危机也开始显现。此前招股书显示，2019年至2021年三季度，Keep营收逐年增加，净利润却连年亏损，盈利能力存疑。此外，虽然营销投入不断加大，但公司用户增长速度却明显下降。

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增收不增利，三年亏近12亿

不同于以往被视作健身运动平台，如今Keep被定义为专注运动细分赛道的垂类电商平台，商业模式是先通过内容引流，再借助销售产品变现，产品生产则通过外包完成。

从招股书看，Keep营收主要来自会员订阅及线上付费内容、自有品牌产品以及广告和其他服务三个模块。其中，自有品牌产品板块贡献最为突出，2019年至2021年前三季度收入占总营收的比重均接近60%。

招股书显示，2019年-2020年，公司营业收入从6.63亿元增加至11.07亿元，增幅高达66%；2021年前三季度，公司实现营收11.59亿元人民币，同比增长41.3%。净利润方面，2019年、2020年、2021年前三季度净亏损分别为7.35亿元、22.44亿元和24.58亿元，合计亏损54.37亿元。经调整亏损净额分别为3.66亿元、1.06亿元、6.96亿元，合计亏损11.68亿元。

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