世界观速讯丨直播营收2460万、毛利930万，东方甄选火了，俞敏洪想要的不止是一时热闹

撰文 / 邓好一

编辑 / 杨洁

(资料图片)

日前，新东方在线披露了截至5月31日的2022财年报告。

对于财年起止的时间节点，新东方CEO俞敏洪曾解释称，新东方的财年自6月1号开始，是因为每年6-8月是学生暑假，暑期的学员往往对一整年的收入贡献非常重要，因此放在第一季度（业绩）会看上去很好。

但现在，新东方的战略重点已经发生了转移。

根据财报，报告期内，新东方在线终止了K-12及学前业务，将战略重点转移至直播电商业务、智能学习产品、STEAM（科学、技术、工程、艺术及数学）教育和职业教育等新业务分部上。不久前，新东方以东方甄选为品牌的独立电商App上线。

今年6月，在新东方在线2023财年开始的时间点，东方甄选直播间意外走红。灰豚数据显示，在6月中旬，东方甄选的场观（单场观看量）从原来的不到百万人次跃升至千万级别；在6月16日，场观更是达到了6167.3万人次，以俞敏洪的话来说，“真正成为现象级的传播了”。

近90天内，东方甄选进行了96场直播带货，场均观看人次达2058.3万，场均销售额达2101.8万元。尽管今年6月之后的营收并未计入新东方在线2022财年，但在财报中，东方甄选和电商的关键词仍然成为了重点。

入局职业教育，直播营收2460万

财报显示，截至今年5月31日止的2022财年，新东方在线实现总营收8.99亿元，同比下滑36.7% ；实现净亏损5.34亿元，同比收窄67.8%。新东方在线的主要收入来源包括大学教育业务、K-12教育业务及学前教育业务、机构客户以及直播电商。

分业务来看，2022财年，新东方在大学教育业务板块实现的营收占到了近六成，表现较为平稳，实现营收5.18亿元，小幅下滑5.7%。新东方在线解释称，该业务收入减少主要由调整核心产品及营销策略所致。大学教育业务的重点仍是为研究生入学考试提供教育产品，新东方在线计划通过开发针对职业学生的定制课程（约占参加研究生入学考试考生50%）及针对重考学生的定制课程及产品来扩展我们的产品范围。

关键词： 战略重点 研究生入学考试 职业教育