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当前观点:连续降价11次,无印良品为何风光不再

2022-08-20 08:37:14    来源:东方资讯

印象中“不愁卖”的无印良品,近日又开始打折了。

在店铺里“临期特惠” “50%OFF”的降价牌子背后,是它不乐观的财报窘境和下调的预期。


(资料图)

无印良品母公司良品计划2022上半财年数据显示,截至2022年2月28日,该集团在上半财年内经营收入增长7.1%,但经营利润下跌19.4%,净利润下跌27.5%。

而无印良品也开始放话“降预期”。

今年上半年,无印良品就在下调2022财年业绩预期,预计截至8月底的归母净利润或同比下跌20%。母公司良品计划表示,下调全年业绩预期是由于日本和中国大陆市场的业绩预期降低。

这与2015年它在中国的高光时刻形成鲜明对比——191亿人民币的营收中,中国拉动了其50%的业绩增长,成为了无印良品最大的海外市场。同年,无印良品世界最大的旗舰店也在上海开业。

曾经风光的无印良品,如今却带有几分“讨生活”的意味。自2014年开始,它在中国更是连续11次降价。

它的大起大落,是曾经的客户群体文青和中产喜新厌旧的锅吗?

无印良品变“颓”

是时代还是自身的锅?

无印良品的“颓”势,从2016年就开始了。

2016年起无印良品在华销售增幅放缓,2017年出现负增长。2018财年Q3至2019财年Q4的6个季度内,无印良品在中国市场的营收增速分别为:30.6%、25.2%、18.1%、16.5%、9.3%、5.0%,降幅明显,中国市场业绩增长乏力。

2019年第一季度,无印良品在中国大陆的营收增长更是仅有2.7%,全球范围内排名倒数,被媒体疯狂唱衰。

2019年1季报决算概要分地区情况

无印良品的“溃败”,是多种因素叠加的结果。

无印良品刚进入中国的2005年,是消费社会和品牌意识爆发的前夜。中国人钱包渐鼓,消费文化飞速攀爬,消费欲望蠢蠢欲动,也愿意为溢价花钱。

生逢其时的它,虽然在日本仅是一个平价家居品牌,但在中国凭借着“极简自然”的品牌理念、整体偏高的价位,成了中产好物。

关键词: 无印良品 业绩预期 中国市场

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