当前观点：连续降价11次，无印良品为何风光不再

印象中“不愁卖”的无印良品，近日又开始打折了。

在店铺里“临期特惠” “50%OFF”的降价牌子背后，是它不乐观的财报窘境和下调的预期。

(资料图)

无印良品母公司良品计划2022上半财年数据显示，截至2022年2月28日，该集团在上半财年内经营收入增长7.1%，但经营利润下跌19.4%，净利润下跌27.5%。

而无印良品也开始放话“降预期”。

今年上半年，无印良品就在下调2022财年业绩预期，预计截至8月底的归母净利润或同比下跌20％。母公司良品计划表示，下调全年业绩预期是由于日本和中国大陆市场的业绩预期降低。

这与2015年它在中国的高光时刻形成鲜明对比——191亿人民币的营收中，中国拉动了其50%的业绩增长，成为了无印良品最大的海外市场。同年，无印良品世界最大的旗舰店也在上海开业。

曾经风光的无印良品，如今却带有几分“讨生活”的意味。自2014年开始，它在中国更是连续11次降价。

它的大起大落，是曾经的客户群体文青和中产喜新厌旧的锅吗？

无印良品变“颓”

是时代还是自身的锅？

无印良品的“颓”势，从2016年就开始了。

2016年起无印良品在华销售增幅放缓，2017年出现负增长。2018财年Q3至2019财年Q4的6个季度内，无印良品在中国市场的营收增速分别为：30.6%、25.2%、18.1%、16.5%、9.3%、5.0%，降幅明显，中国市场业绩增长乏力。

2019年第一季度，无印良品在中国大陆的营收增长更是仅有2.7%，全球范围内排名倒数，被媒体疯狂唱衰。

2019年1季报决算概要分地区情况

无印良品的“溃败”，是多种因素叠加的结果。

无印良品刚进入中国的2005年，是消费社会和品牌意识爆发的前夜。中国人钱包渐鼓，消费文化飞速攀爬，消费欲望蠢蠢欲动，也愿意为溢价花钱。

生逢其时的它，虽然在日本仅是一个平价家居品牌，但在中国凭借着“极简自然”的品牌理念、整体偏高的价位，成了中产好物。

关键词： 无印良品 业绩预期 中国市场