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每日快讯!清一色标价499.99元的月饼 玩的是什么噱头

2022-08-19 16:24:31    来源:东方资讯


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北青报记者8月17日在电商平台搜索月饼发现,今年“天价”月饼有了“价格上限”,多个电商平台上最贵的月饼礼盒虽然来自不同的厂家、品牌和商家,但标价清一色的499.99元。(北京青年报8月19日)

临近中秋,月饼又成了热议话题。据不完全统计,在某电商平台,售价499元到499.99元的月饼礼盒有1600余个商品链接。而该平台上虽然没有售价超过500元的月饼,但是,一些售价499.99元的月饼礼盒却还要支付190元到600元不等的高额运费。有商家表示,自己销售的礼盒售价并非499元,主要是因为平台有月饼礼盒的限价要求,因此,增加了高额运费,目的是想让购买者直接联系自己。这些商家还表示,自己其实还有超过500元高档月饼礼盒,不过不能挂在网上售卖。不得不“佩服”这些商家的“精明”。

近期,多部门出台了对“天价”月饼的监管措施,还提出了对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。于是,网上多了很多标价499元的月饼礼盒。但是这些499元礼盒真的像商家描述的那样用了“高档食材”所以有“贵的有理由”都卡着红线卖499元吗?恐怕不见得。调查发现,生产企业生产一块网红奶黄流心月饼,带包装的出厂价6元不到,添加了诸如鲍鱼、燕窝等馅料的月饼也就比其贵1到2元。这便意味着,今年那些卡着500元监管“红线”定价的499元月饼礼盒,尽管不在红线外,其实仍是天价月饼。

今年6月,国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》(下称《公告》),明确鼓励经营者生产、销售物美价廉的盒装月饼,提出对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管;经营者应当将销售单价超过500元的盒装月饼的交易信息妥善保存2年,以备有关部门依法查核等。有报道披露,“御茶膳房”一款月饼礼盒在某精品超市定价499元,电商售价488元。而其线下销售人员表示,这款月饼以往都是做到500元以上的,今年有监管要求,所以价格控制在了500元以内。此前一家曾经做过2888元月饼礼盒的商家也表示,今年其推出的月饼礼盒最贵的是499元。原来如此。

人们注意到,与往年不同的是,今年中秋前月饼再度成为网友们热议的话题,但并不像往年那样因为各种奇葩的馅料,而是近一段时间频频出台的监管政策,包括500元的月饼礼盒定价“红线”规定。

中秋、国庆两节即将来临,市场监管总局拟部署开展集中整治工作,严厉查处月饼过度包装和严肃纠治“天价”月饼;8月初,中国消费者协会与中国焙烤食品糖制品工业协会联合表示,对月饼过度包装将进行消费监督;8月15日起实施的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单规定,月饼的包装层数从最多不超过四层减少为最多不超过三层,包装材料不得使用贵金属和红木材料,月饼不应与其他产品混装等。

在推动月饼“轻装上市”的同时,8月17日,国家发改委再次表示,近年来出现的“天价”月饼,往往伴随着豪华包装、使用珍稀食材以及搭售高价商品等现象,这些问题主要集中在只占市场销售额约1%的单价500元以上的盒装月饼中。可视情开展月饼成本调查,了解真实成本和利润情况,并以适当方式向社会公布。对存在问题较多的企业将进行约谈,对违法违规行为依法严肃查处并公开曝光。

月饼不仅是传统美食,也寄托和传承了数千年来中华民族的文化底蕴以及重视家庭、团圆的精神内核,不应该被拿来用作彰显面子、攀比甚至行贿送礼的工具。近几年,国家持续在打击“天价”月饼,是为了让整个消费更加理性、健康、有序,也是为了让月饼行业健康良性发展。这一点,毋庸置疑。

有分析人士表示,监管部门出台500元的“红线”,并不是一刀切地不让卖,只是表态称会重点监管。商家为了避免“交易信息妥善保存2年,以备有关部门依法查核”这一监管要求,纷纷将高价产品价格定在了499元,这不仅是一种逃避监管的“抖机灵”,更说明了这些商家的客户们“害怕查”或“禁不起查”;而监管部门频频对“天价”月饼出手,并不只是为了避免浪费,也要避免这种高价月饼带来的腐败。

因此,对于499.99元的月饼礼盒,监管部门、平台应引起重视,强化监管,严格执法,避免新规执行流于形式;消费者也有必要提高警惕。商家更应该将心思放在如何提高月饼质量和口味上、如何能研发出更适合当下消费的月饼上,而不是靠“抖机灵”、玩噱头躲避监管,继续躺赚巨额利润,否则,注定企业是“走不远”的。

关键词: 有关部门 市场监管

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