每日快讯!清一色标价499.99元的月饼 玩的是什么噱头

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北青报记者8月17日在电商平台搜索月饼发现，今年“天价”月饼有了“价格上限”，多个电商平台上最贵的月饼礼盒虽然来自不同的厂家、品牌和商家，但标价清一色的499.99元。(北京青年报8月19日)

临近中秋，月饼又成了热议话题。据不完全统计，在某电商平台，售价499元到499.99元的月饼礼盒有1600余个商品链接。而该平台上虽然没有售价超过500元的月饼，但是，一些售价499.99元的月饼礼盒却还要支付190元到600元不等的高额运费。有商家表示，自己销售的礼盒售价并非499元，主要是因为平台有月饼礼盒的限价要求，因此，增加了高额运费，目的是想让购买者直接联系自己。这些商家还表示，自己其实还有超过500元高档月饼礼盒，不过不能挂在网上售卖。不得不“佩服”这些商家的“精明”。

近期,多部门出台了对“天价”月饼的监管措施，还提出了对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。于是，网上多了很多标价499元的月饼礼盒。但是这些499元礼盒真的像商家描述的那样用了“高档食材”所以有“贵的有理由”都卡着红线卖499元吗？恐怕不见得。调查发现，生产企业生产一块网红奶黄流心月饼，带包装的出厂价6元不到，添加了诸如鲍鱼、燕窝等馅料的月饼也就比其贵1到2元。这便意味着，今年那些卡着500元监管“红线”定价的499元月饼礼盒，尽管不在红线外，其实仍是天价月饼。

今年6月，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》(下称《公告》)，明确鼓励经营者生产、销售物美价廉的盒装月饼，提出对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管；经营者应当将销售单价超过500元的盒装月饼的交易信息妥善保存2年，以备有关部门依法查核等。有报道披露，“御茶膳房”一款月饼礼盒在某精品超市定价499元，电商售价488元。而其线下销售人员表示，这款月饼以往都是做到500元以上的，今年有监管要求，所以价格控制在了500元以内。此前一家曾经做过2888元月饼礼盒的商家也表示，今年其推出的月饼礼盒最贵的是499元。原来如此。

人们注意到，与往年不同的是，今年中秋前月饼再度成为网友们热议的话题，但并不像往年那样因为各种奇葩的馅料，而是近一段时间频频出台的监管政策，包括500元的月饼礼盒定价“红线”规定。

中秋、国庆两节即将来临，市场监管总局拟部署开展集中整治工作，严厉查处月饼过度包装和严肃纠治“天价”月饼；8月初，中国消费者协会与中国焙烤食品糖制品工业协会联合表示，对月饼过度包装将进行消费监督；8月15日起实施的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单规定，月饼的包装层数从最多不超过四层减少为最多不超过三层，包装材料不得使用贵金属和红木材料，月饼不应与其他产品混装等。

在推动月饼“轻装上市”的同时，8月17日，国家发改委再次表示，近年来出现的“天价”月饼，往往伴随着豪华包装、使用珍稀食材以及搭售高价商品等现象，这些问题主要集中在只占市场销售额约1%的单价500元以上的盒装月饼中。可视情开展月饼成本调查，了解真实成本和利润情况，并以适当方式向社会公布。对存在问题较多的企业将进行约谈，对违法违规行为依法严肃查处并公开曝光。

月饼不仅是传统美食，也寄托和传承了数千年来中华民族的文化底蕴以及重视家庭、团圆的精神内核，不应该被拿来用作彰显面子、攀比甚至行贿送礼的工具。近几年，国家持续在打击“天价”月饼，是为了让整个消费更加理性、健康、有序，也是为了让月饼行业健康良性发展。这一点，毋庸置疑。

有分析人士表示，监管部门出台500元的“红线”，并不是一刀切地不让卖，只是表态称会重点监管。商家为了避免“交易信息妥善保存2年，以备有关部门依法查核”这一监管要求，纷纷将高价产品价格定在了499元，这不仅是一种逃避监管的“抖机灵”，更说明了这些商家的客户们“害怕查”或“禁不起查”；而监管部门频频对“天价”月饼出手，并不只是为了避免浪费，也要避免这种高价月饼带来的腐败。

因此，对于499.99元的月饼礼盒，监管部门、平台应引起重视，强化监管，严格执法，避免新规执行流于形式；消费者也有必要提高警惕。商家更应该将心思放在如何提高月饼质量和口味上、如何能研发出更适合当下消费的月饼上，而不是靠“抖机灵”、玩噱头躲避监管，继续躺赚巨额利润，否则，注定企业是“走不远”的。

关键词： 有关部门 市场监管