全球焦点！元气森林推可乐，可口可乐“反问”还有谁，饮料巨头开启互“卷”模式？

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8月8日，元气森林在其官方公众号上正式对外称：上新可乐味苏打气泡水（简称“元气可乐”）。

天猫，京东都已开始预订销售，单瓶售价在5元以上，接近传统可乐汽水售价的2倍。业内多认为这是元气森林和可口可乐正面刚的做法。在元气森林内部则认为这个产品“大概率会失败”。

可口可乐方面也有回应。在雪碧最新的广告中，一句“这儿除了我们，还能有谁，雪碧无糖”的文案暗示在无糖领域，可口可乐没有对手。同时，可口可乐旗下老牌气泡水品牌怡泉也通过当红艺人和米其林餐厅主厨发力野餐露营场景。

元气森林想要撼动可口可乐的根基，可口可乐也向元气森林最大品类动手，两个品牌的竞争就这样在明争暗斗中开始了。

在业内人士看来，两个品牌各有优势，元气森林发挥其后发优势，实现产品“0防腐剂”化。可口可乐产品多，渠道力、品牌力强，形成集团优势。两个品牌的良性竞争能够促进企业本身以及行业的发展，这是业内喜闻乐见的。

高调推出，低调上市

元气森林推出元气可乐既高调又低调。高调的是在产品还未面市就对外宣布了即将推出元气可乐，并专门召开了一次媒体说明会。

低调的是元气森林称，对这个产品并不看好。元气森林方面也极力降低与可口可乐和百事可乐的竞争氛围。元气森林方面甚至称，元气森林创始人唐彬森也曾在内部表态认为是“大概率会失败的产品。”

元气森林在其公众号方面称：“这款产品目前确实没有大规模铺市的计划，也就不存在商业上的竞争。”

元气森林方面对蓝鲸财经记者表示，这款产品只是限量发售，低调尝试。目前没打算长期卖，不过也会根据市场反馈调整。

关键词： 可口可乐 百事可乐