环球热点！茅台“布局”新零售，改变固有发展模式和经销商体系

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冰淇淋59元，代购费200元——2022年的这个酷暑，能比钟薛高更“耐热”的恐怕有且只有茅台冰淇淋。

近日，多家媒体报道，一个75g的茅台冰淇淋在第三方电商平台竟然被炒到两三百元，有钱还不一定能买得到。就如同茅台酒一样，人们一边骂着它的贵，一边为它的贵去疯抢。

这个夏日，茅台用跨界卖冰淇淋的方式撑起了市场的热度，并以一系列的“迷之行动”在暗示着布局新零售的决心。究竟是主动求变，还是被动妥协？茅台为何会躬身一线去接近消费者？

1、茅台“布局”新零售

7月9日，继西安和南京之后，茅台冰淇淋旗舰店分别在杭州、广州、武汉、长沙和深圳5城同步开业。至此，茅台冰淇淋的线下旗舰店已覆盖了全国7个省份，9座城市。

随着此次五店的同步开业，“i茅台”APP也将作为茅台冰淇淋的唯一指定的线上渠道，并在浙江、广东、湖北和湖南四省进行同步发售。

据“i茅台”官方微博“小茅i茅台”消息，截至7月9日开业当晚，茅台冰淇淋共计销售66万杯，开业当日线上线下共计销售额419万元。同时，茅台冰淇淋还在筹划其他城市的开业工作，后续还将会覆盖到北京、上海、成都、重庆、厦门和三亚等10个城市及所在地区。

记者下载“i茅台”App并注册了账号，试图购买茅台冰淇淋。在设定好收货地址后，发现3小时“及时达”服务无法配送，48小时“普通派送”还得收35元的运费。关键的是，收货地址位于武汉市的中心城区洪山区，距离茅台冰淇淋武汉恒隆广场旗舰店的距离也就15公里。

此外，下单的时间距武汉旗舰店开业已有一周，想必各项准备工作也应该做得差不多了？可茅台冰淇淋依然不是顾客想吃就能立马买得到的，除非愿意为之等上48小时。

图/i茅台APP

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