全球今日讯！飞科电器：以“爱”之名，扩展市场，好业绩能带来好估值吗？

(相关资料图)

今天盘一家“利润增速超过券商一致预期”的企业——飞科电器。2022年半年度业绩快报显示，预计2022年上半年公司实现营业收入22.79亿元（+30.18%）；归母净利润4.56亿元（+45.36%）；加权平均ROE为14.27%，同比增长3.51pct。

有趣的是此次飞科电器业绩超预期，还与聚焦“爱情”信物，从而品牌价值得以重估有关。以往剃须刀业务的主要消费群体为男性，近一年内，公司通过主打节假日情感营销，品牌初步获得女性消费者认同。在“情人节”、“5.20”、“父亲节”等特殊含义的日子，通过送男友、送丈夫和送父亲剃须刀来表达爱意，公司剃须刀产品初步具备类似巧克力和钻石的情感内涵，消费群体和消费频率发生质的变化，市场规模得到有效扩容。

盘了下飞科电器2021年报，公司整体财务质地不错，产品竞争力也在改善，但由于销售费用率的提高导致经营活动盈利能力降低。2022年上半年新营销手法的应用以及市场规模的扩容，为企业估值能带来多大的改变呢？

图表：飞科电器资金信号图

数据截至：2022年7月15日

接下来我们对飞科电器2021年报进行关键财务特征分析。

1、利润结构健康

利润的数值很重要，利润的结构同样重要。通过对利润的结构进行分析，可以对公司利润的稳定性与可持续性有初步的判断，并找到对利润影响较大的活动进行重点分析。

利润结构重点观察两个问题，支撑公司营业利润的活动主要是什么，经营活动、投资活动、政府补助还是其他；公司是否存在大额的损失，大额的损失发生在什么方面。

飞科电器2021年营业利润7.81亿元，经营活动产生的核心利润占主导地位。发生减值，减值水平对营业利润影响较小。此外，2021年发生营业外收入0.55亿元，较去年有所增加。发生营业外支出154.41万元，较去年有所减少。

关键词： 飞科电器 经营活动 市场规模