天天热门:聚合支付平台会成为领军的本地生活服务产业服务商

(相关资料图)

聚合支付平台会成为领军的本地生活服务产业服务商

01中小商家是产业主力军也是缺乏数字化应用的主体

我国线下中小微商户数量多，商户数字化经营服务市场发展前景广阔。根据第三届小微经济发展论坛发布的《中小微企业创新发展报告》显示，截至2020年底，我国市场主体总数达到1.4亿户，中小企业户数占比95.68％，营业收入占比62.98％，利润总额占比53.46％，经济贡献稳步提高。根据中金公司研究部的预测，2025年线下中小微商家服务产业链规模预计可达2,430亿元，对应未来5年CAGR33%，其中各产业链细分环节营收空间分别为移动支付1,020亿元（收单侧420亿元）、场景服务559亿元、数字运营444亿元、金融服务362亿元、广告营销45亿元。线下中小微商家服务产业链有望迎来爆发式增长。

2025年线下中小微商家服务产业链各细分环节占比情况（%）

数据来源：拉卡拉年报

02 中小商家经营痛点数字化技术费率高场景化效果差

美团，口碑等互联网巨头在本地生活服务的渗透下，仍然有享库生活等多样化的本地生活数字化服务平台的崛起，可以预见本地生活中小商家数字化服务未来仍然是有很大空间的蓝海市场。

美团战略是将线上的流量导流给门店商家，覆盖各个行业，再深耕产业链。然而移动互联网红利逐渐消失，公域流量遭遇瓶颈，营销费用太高，持续美团类等公域流量获客造成线下中小微商家经营困难。

关键词： 本地生活 广告营销 前景广阔