全球快消息！年轻人抛弃韩妆：90后不用00后不认，韩企业绩下滑，在华关店撤退

撰文/《财经天下》周刊作者 刘冬雪

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编辑/ 陈芳

年轻人抛弃韩妆

90后雯雯清楚地记得，自己第一件化妆品是从韩国代购那里买来的，名为“BB霜”，几十元一支，是当时学生党中最流行的底妆产品。

上大学之前，连洗面奶都没用过的雯雯，是上大学后开始用化妆品的，当时整个校园里，女同学们的化妆包几乎被悦诗风吟、爱丽小屋等韩妆承包了，雯雯的室友们每天都用菲诗小铺的洗面奶，谜尚的BB霜，耳濡目染下，雯雯也开始化妆了。

不知道从什么时候起，雯雯的梳妆台里韩妆变得越来越少，最终彻底消失了。“我已经很久没用韩妆了，我周围也没人再用了。”雯雯告诉《财经天下》周刊，她现在挑选化妆品只在欧美系、日系和国货里做选择。

同为90后的吕一萌，也经历过被韩妆支配的年代，在她看来，当时韩妆是唯一的选择，“国货还没崛起，日系和欧美系又太贵了。”吕一萌上班后，有了经济来源，便毫不犹豫地抛弃了韩妆。

“韩妆总有种廉价的感觉，有了收入后，还是想对自己好点，所以弃用了。”吕一萌对《财经天下》周刊直言。

90后们好歹还用过韩妆，00后们则完全不认识韩妆，对于她们而言，韩妆是一个既陌生又遥远的存在。

在00后刘灿和同学们的认知里，美妆护肤品只有国货和大牌两种，至于怎么选择就看兜里有多少钱了。每个月零花钱只有几百元的刘灿，用的是谷雨、至本、完美日记和橘朵等国产品牌，同学们则选择Nars、芭比布朗和cpb等国际大牌。

的确，当最早出生的00后们拿起化妆刷的时候，韩妆已经开始在中国走下坡路了。

不久前，韩国美妆品牌3CE位于北京三里屯的门店被爆停止运营，原因是租约到期。据了解，这是3CE在中国以及北京开设的首家门店。

关键词： 经济来源 走下坡路 毫不犹豫