刘宏“接班”张同学：抖音的网红更替密码

作者丨叶蓁

编辑丨康晓

出品丨深网·腾讯新闻小满工作室

刘宏“接班”张同学。

“人鱼马甲线练起来！侧边肥肉咔咔掉！”魔性的代练口号配上周杰伦的《本草纲目》为BGM，刘宏抖音直播健身突然火了。从台湾艺人到顶流网红，刘宏只用了20多天。4月3日，刘宏还只有300万粉丝，现如今粉丝已经超过4000万。

刘宏的直播方式与李佳琦颇为相似——热情洋溢，因此被网友戏称为“人财两空”组合。在最近的一场直播带货中，李佳琦还隔空喊话刘宏帮忙开瓶盖，话题一度登上抖音热榜前列。

刘宏的走红更多的是一种天时地利人和：疫情下居家隔离的民众健身诉求；周杰伦好友的身份和其30年的健身教练经历等，但最核心的一点是：刘宏的走红，是抖音平台「爆款制造」的产物。

张同学 来源：视觉中国

抖音扶持一个新内容市场的常见打法，便是通过算法和流量制造现象级网红，来拉动垂直市场的用户的整体参与度，并以此来拉动用户增长。直播带货领域的罗永浩和新农人计划里的张同学皆是如此。

“一夜成名”在抖音平台上并不缺故事。从早期的费启鸣、代古拉k、毛毛姐、黑脸V到丁真、柳夜熙，张同学……皆是如此，但这些人，都是各领风骚“数日”，铁打的抖音，流水的网红。而这一次，只不过被抖音平台和算法选中的是刘宏。

平台造星

刘宏，出生于1972年，中国台湾艺人。自18岁踏入演艺圈来，刘宏30多年的职业生涯尚算平顺，写歌、拍电影、当主持人等。早年间他和周杰伦都签在吴宗宪的公司旗下，其职业生涯与周杰伦有着诸多交集，曾出演过周杰伦mv中的角色和《头文字D》等电影。

关键词： 职业生涯 一夜成名 本草纲目