“旧敌”怡宝欲上市，然农夫山泉已非吴下阿蒙

文|摩根频道

部分企业为了快速发展或者挤压对手市场份额，大都会走“碰瓷”友商的营销捷径，不仅成本低，话题效果也清晰可见。

比如手机发布会的保留节目就是碰瓷友商，但碰瓷的时候企业大都不会直呼其名，通常会用“某为”、“某米”、“某果”等词代替。消费者心领神会即可，没必要将其他品牌得罪到对簿公堂。

但瓶装水领域的传统企业则不讲这些，对竞对品牌丝毫不手软。比如2014年农夫山泉促销时拿怡宝测pH值进行产品对比，似乎想向消费者传达怡宝“不健康”的信息，怡宝一怒将农夫山泉告上法庭。

然而随着农夫山泉在瓶装水的市场占有率越来越高，两者之间的争斗也逐渐熄火，但这并非意味着两者的恩怨已经翻篇。就在近日，有消息传出，华润正在考虑推动旗下包装饮用水子公司华润怡宝饮料（中国）有限公司在港IPO。不过华润集团相关负责人对这一消息表示不予置评。

如果该消息为真，且一旦怡宝上市成功，是否会为了“发展”重提旧怨呢？当下的怡宝，是否还具备与农夫山泉硬碰硬的实力？一、以怡宝为名，农夫山泉向行业“宣战”

农夫山泉测怡宝pH值呈酸性是为了证明“纯净水”就是简单的水，没有像农夫山泉一样，只做大自然的搬运工，水中富含各种矿物质和有益的微量元素。

虽然农夫山泉的这一举动被广州工商局认定为“捏造事实、贬低竞争对手、损害竞争对手的商业信誉和商品声誉的不正当竞争行为”，并罚款10万元，但农夫山泉依旧没有停止对怡宝的“不认可”，并随后提出了“致命”三连问：贵公司是否全部使用自来水生产纯净水？所生产的纯净水是否酸性？怡宝纯净水矿物质是否几乎为零？

似乎是为了坐实怡宝的纯净水没有农夫山泉的好，农夫山泉在向怡宝公开道歉侵犯了其名誉权后，又发话自己道歉不是心甘情愿，而是因为法院强制执行。并暗示某企业也诋毁了农夫山泉，悬赏500万元寻找线索和证据。

关键词： 农夫山泉 竞争对手 对簿公堂