步步高的“异常”，藏在教育硬件之中

文|摩根频道

近些天，步步高在堪称“异常”的股价飞涨中，被推到了风口浪尖之上。

在4月18日早盘，步步高更是以开盘跌停收盘涨停的“地天板”罕见走势，收获了近一周以来连续第6个涨停板。根据天眼查信息，下午3点左右股价又出现大幅回落，几乎快要重新跌停。

类似的异常波动，早已引来了监管部门的关注。在4月13日，步步高曾因4月11日、12日连续二个交易日中，收盘价格涨幅偏离值累计超过了20％，被深交所按照规定认定为股票交易异常波动，进而发布公告进行解释。

尽管业内分析人士认为，步步高股价的异常高涨，可能来自于所属的一般零售行业中，预制菜、社区团购、免税店等概念热股的持续上涨。但考虑到“双减”政策落地后，教育硬件正在逐渐成为新的热门赛道，在该领域深耕多年的步步高，未尝不是收获了众多资本机构的厚望。

一、“玩剩下”的教育硬件，或将面临互联网大厂“降维打击”

或许可以说，教育硬件对于步步高而言，属于“玩剩下”的范畴。

1995年创立的步步高，至今已经走过将近27年的发展历程。也从最初的食品企业，慢慢拓展业务，成为了横跨超市、百货、电器三大行业领域的商业集团。

而教育硬件产品中最具有划时代意义的“文曲星”，同样诞生于1995年。步步高作为最早一批接触教育硬件领域的玩家，除了段永平打造的“小霸王”系列学习机，最为人所熟知的还是在2006年左右，用一句“哪里不会点哪里”开启一个时代的步步高点读机。

如今十几年过去了，这一系列产品仍然保持着健康的经营状态。就在2021年7月份左右，步步高还发布了一款新的同系列延伸产品，也即是步步高家教机S6。

至少在2021年之前，步步高在教育硬件领域，虽然也面临着读书郎等品牌的竞争，但也仍占据着难以撼动的地位。只不过等到“双减”政策落地后，想要再保持这份优势或许就有些困难了。

关键词： 风口浪尖 持续上涨