斯凯奇首次入选Brand Finance “2022全球十大最强服饰品牌”

近日，全球领先的品牌价值评估机构Brand Finance发布了“2022全球最有价值50强服饰品牌榜单“（Brand Finance Apparel 50 2022），舒适科技公司斯凯奇SKECHERS（下简称“斯凯奇”）在该榜单中位列第34位，同时，斯凯奇首次入选2022全球十大最强服饰品牌。

斯凯奇今年再次进入Brand Finance Apparel 50榜单，排名由去年的42位上升至34位。在品牌价值方面，斯凯奇取得了68%的大幅提升，是增长率最高的品牌之一。除了计算品牌价值外，Brand Strength还通过衡量营销投入、利益相关者权益和业绩表现等指标来评估品牌的综合实力。斯凯奇在此项评估中，凭借83.3分（满分100分）的品牌强度指数（Brand Strength Index，BSI） 获得“AAA-级“品牌评级，位列全球第七，成为“全球十大最强服饰品牌”。据悉，Brand Finance 对利益相关者权益的评估采用 ISO 20671 标准，纳入了来自超过 35 个国家和近 30 个行业的 100,000 多名受访者的原始市场研究数据。

Brand Finance报告指出，在疫情影响下，由居家健身逐渐替代了户外运动，大多数消费者在选择服饰产品及品牌时，更注重舒适度而非时尚度，因此运动休闲服饰的品牌价值正稳步增长。同时Brand Finance董事总经理Richard Haigh表示：“自疫情发生后，奢侈品和运动品牌已掌握了以便利为核心的营销策略，推出线上下单配送服务，进行直面消费者的社交媒体营销活动，这些举措帮助服饰行业在疫情和供应链危机中保持增长。” 2021年，凭借舒适科技对产品的加持、丰富的产品款式以及多元的电商渠道分布，斯凯奇满足了疫情下全球消费者对舒适和高品质运动服饰的需求，业绩表现卓越，全球销售额达到创纪录的62.9亿美元，品牌影响力进一步迅速提升。

斯凯奇进入中国市场15年，借助自主灵活的合资公司优势，实现了快速的市场扩张。全新的“舒适科技公司”定位，也是品牌前行的目标，斯凯奇作为舒适技术先锋，不仅提供舒适的产品， 更要将舒适的精神传递到对消费者的沟通和所做的一切事情中，成为舒适科技引领者。作为仅次于美国的最大海外市场，中国将继续成为斯凯奇品牌发展的重镇，斯凯奇将加速数字化转型。加大舒适科技研发，深耕下线市场，朝着“最受中国消费者欢迎的运动休闲品牌”的目标不断前行。全新的舒适科技品牌定位，市场占有率不断提升，对品牌的全球价值增长做出了极大贡献。

Brand Finance成立于1996年，是全球领先的品牌价值咨询公司，也是第一家加入国际评估标准委员会（IVSC）的品牌评估咨询公司。Brand Finance协助制定了国际认可的品牌评估标准 ISO-10668和ISO-20671。今年是Brand Finance第八年发布“全球最有价值50强服饰品牌榜单“（Brand Finance Apparel 50）。Brand Finance旗下的全球品牌资产监测机构（Global Brand Equity Monitor）每年针对全球5000多个品牌进行的调研评估，调研数据覆盖36个国家和29个行业的10万多名受访者。

关键词： 全球十大 咨询公司 强度指数