复购率下降、过度营销 你抽的盲盒、喝的奶茶还能讲多少新故事？

一年前，“茶饮第一股”奈雪的茶、“盲盒第一股”泡泡玛特、“酒吧第一股”海伦司等一批“新消费”企业相继上市。

近期，这些公司陆续交出了首份2021年年报，从数据来看，难掩华丽外表下“单薄的里子”。

图源奈雪的茶官网

增收不增利

“新消费”品牌不再性感

“茶饮第一股”奈雪的茶已连续亏损四年。3月29日，奈雪的茶发布其上市后首份财报，数据显示，2021年奈雪的茶收入为42.97亿元，同比增40.5%，经调整后净利润亏损1.45亿元。

据奈雪的茶招股书显示，从2018年到2020年，奈雪的茶分别实现收入9.1亿元、22.92亿元及28.71亿元，其净亏损金额分别为0.66亿元、0.39亿元和2.02亿元。

经过近几年的快速扩张，中国新式茶饮在一二线城市的增速正逐渐放缓，盈利之路艰难。天眼查数据显示，近六成茶饮企业活不过三年，存活时间在1年内的茶饮企业占比为24.4%，存活时间在1-3年的茶饮企业占比35.0%。

“盲盒第一股”泡泡玛特的业绩同样不再“性感”。公司年报显示，泡泡玛特2021年营收为44.9亿元，较上年同期的25.13亿元增长78.7%。相比去年225%的营收增速，2021业绩增速出现疲软。

同时，泡泡玛特赚钱的速度也正在变慢。毛利率由2020年的63.4%下降至2021年的61.4%，经调整的净利率也从2020年的27.9%降至22.3%。

被称为“酒吧第一股”的海伦司，上市第一年盈利水平同样不尽人意。2021年报显示，海伦司营收达18.36亿元，同比增加124.42%。但2021年度亏损达到2.3亿元，同比2020年净利润7010万元由盈转亏。

在行业普遍盈利的情况下，坐拥网红“完美日记”，头顶“美妆第一股”的逸仙电商却难逃亏损。2021年，公司归母净利润巨额亏损15.41亿元。截至4月13日，逸仙电商总市值为4.48亿美元，距离最高时期已缩水90%以上。

泡泡玛特 图源广州日报

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