胡润新报告：高净值人群不再单一执着于奢侈消费

扬子晚报网4月12日讯（记者 马燕）4月12日，胡润研究院发布《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》（以下简称《报告》）。《报告》分为高净值人群概况、生活意识与行为、消费生活、旅行生活、社会贡献意识、细分品类消费、人群类别细分及市场营销视点建议八个部分。

项目组采用线上问卷形式收集了1-3线城市共计500位高净值人士的调研结果，其中男女比例1:1，年龄覆盖20~59岁。定性部分，采用面对面及视频形式对共10位家庭可投资资产在600万元人民币以上的高净值人士进行了访问（其中5位家庭可投资资产在1000万元以上），地区覆盖北京、上海、深圳、成都、武汉、南昌。

《报告》显示，高净值人群开始不再单一地执着于大牌、名牌等奢侈消费体验，而是通过“在诸多消费类别中感受富有文化内涵的手工艺或定制化服务”享受消费的乐趣。除此之外，在“挑战一些高强度、高难度的兴趣爱好或专业知识”“积极主动参与社会公益”等各个方面不断打造和拓展个人生活价值的广度与深度。

21%的受访者把“社会贡献活动”当成日常兴趣爱好及日常的生活方式。在社会贡献行为中，向受灾/贫困地区捐款捐物仍占据主流地位，分别有57%和49%的受访者选择；“参加志愿者活动”排名第三，有39%的受访者选择，体现了高净值人群除了财务支持外，行动上也愿意亲历亲为。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“在高净值人群的研究中，我认为‘家庭总资产’意味着‘自信’，而‘可投资资产’则代表了整体的‘经济实力’。据胡润研究院统计，2020年中国拥有600万人民币资产的富裕家庭数量已经达到501万户，其中拥有600万人民币可投资资产的富裕家庭数量达到180万户，而中国内地富裕家庭占比近八成。高净值人群对于社会贡献意识较强，并且会付诸实际行动，主要体现为捐款捐赠、参加志愿者活动等。”

《报告》显示，投资收入多年来一直是高净值人群资产的主要构成，但从2018年开始投资收入占高净值人群资产构成的比例呈下降趋势；与此同时，工资收入稳步提升，在高净值人群的收入中担任重要角色。

《报告》显示，不论是普通人群还是高净值人群，“健康”“幸福”“稳定的生活”是共同的追求。

关键词： 高净值人群 投资资产 生活方式