【原创】从9269家门店到300家 快时尚品牌拉夏贝尔怎么了？

读创/深圳商报记者 涂竞玉

3月30日晚，*ST拉夏（603157.SH）发布2021年财报显示，2021年末归属于上市公司股东的净资产约为-14亿元，离退市仅一步之遥。

天眼查App显示，3月10日，因通过登记的住所或者经营场所无法联系，新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司已被新疆维吾尔自治区市场监督管理局列入经营异常名录。目前，该公司涉及多条被执行人、终本案件、限制消费令及破产重整信息，累计被执行总金额约6.8亿。

承载着无数85后、90后的回忆，巅峰时拥有近万家门店，曾被誉为“中国ZARA”的快时尚品牌拉夏贝尔，如今走到了退市边缘。

2018年，一路高歌猛进的拉夏贝尔首报业绩亏损1.6亿元，此后三年，亏损持续扩大，频频发布可能被实施退市风险警示，并于2021年被四家债权人申请破产清算。与此同时，拉夏贝尔线下门店从巅峰9269家骤减至300家。

从门店遍布全国大小城市的快时尚品牌，到即将黯然退市，拉夏贝尔的盛衰是很多中国本土服饰品牌的缩影。对于退市，公司在公开信中表示：即使A股退市，也不会影响公司正常经营，且公司股票仍在港交所上市。待到春暖花开时，公司希望能够再度步入A股市场。

公开信息显示，拉夏贝尔成立于2001年3月14日，是一家多品牌运营的自有品牌服装连锁零售企业，主要从事服装自主设计与研发、外包生产、品牌推广和直营销售。

2003年，服装行业受“非典”冲击，多数品牌纷纷撤销生产订单，而拉夏贝尔却逆势而上，加大马力生产，随后在市场的报复性消费中一炮而红，打响了名号。

2007年，拉夏贝尔拿到第一轮融资，2009年又获得君联资本投资，自此飞速扩张。2014年，拉夏贝尔赴港上市。2017年其又登陆A股市场，成为国内首家“A+H”两地上市的服装企业。2017年是拉夏贝尔的巅峰期，在全国拥有9000多家门店，十余个自有品牌，风头一时无两。

但飞速扩张也给品牌留下了隐患。为了对标竞品，拉夏贝尔采取以规模为先、抢占市场的策略，却陷入了增收不增利的泥沼。2012-2018年这五年多，拉夏贝尔门店数从3000多家猛增到2018年底的9269家。2018年的营收也因此首破百亿元，但连亏也就此开始。

另一方面，拉夏贝尔频频陷入质量和设计争议，且缺乏创新。快时尚品牌核心竞争力在于创新力，千篇一律的样式很难再得到年轻消费者的青睐。此外，公司“多品牌、直营为主”的经营模式也无法发挥预期的效果，反而导致运营成本和库存日益增加。

随后2019至2021年，拉夏贝尔连续亏损，门店数量也一路减少。截至2021年末，拉夏贝尔实体门店只剩下300家，四年时间里减少96.8%。因连年亏损，拉夏贝尔被实施退市风险警示。

专家分析称，国内许多品牌都和拉夏贝尔一样因产品未能跟上门店扩张脚步，从而造成库存积压及资金隐患。它的滑铁卢足以引发行业反思，在国内服装市场日新月异的大环境下，稳步寻找自身不可替代性或对维持企业长久至关重要。

关键词： 拉夏贝尔 风险警示 债权人申请破产