欧莱雅：中国是世界上最大的护肤市场之一

当前，全球化进程加速推进，世界经济早已一脉相连，中国双循环政策的实施，让中国与国际市场联系变得前所未有的紧密。从美妆行业来看，面对市场的复杂多变、消费者行为的快速转变和对生活品质要求的提升，科技和数字化发展已成为大趋势。

3月29日，蓝鲸财经记者获悉，时值入华25周年之际，欧莱雅于日前发布“美：共同进化·生生不息”全新战略，同时加大在华投资和承诺。

据了解，自1997年入华至今，中国已逐渐发展为欧莱雅集团全球第二大市场，其中，过去一个财年，高档化妆品部成为欧莱雅中国的最大事业部。欧莱雅表示，作为集团北亚区总部、全球六大研发枢纽之一以及全球三大美妆科技中心之一，中国已经成为集团核心战略市场，并有望成为集团在世界范围内的第一大市场。

基于此，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞介绍，以2022年作为起点，未来科技将助力开启“融”时代，时间、空间、年龄、性别、行业、资源、媒体、渠道等皆可融合。欧莱雅将致力通过同创造（Co-create）、齐赋能（Co-empower）、共发展（Co-develop）、协力保护（Co-protect）、一起创变（Co-invent）五大驱动力，破局“融”时代，推动企业内部、中国美妆生态圈乃至世界美妆产业格局的共同进化和变革。

在费博瑞看来，受到中等收入群体增加的影响，中国的消费还在进一步成长，到2030年，大约3.7亿中国人将会成为中等收入群体。这一背景之下，国内美妆市场受到的影响涉及各个方面，其中，护肤将会更功能化，更优质化，更关注个性和科学化。

事实上，近年来，功效护肤产品备受市场青睐。据艾瑞咨询发布的《中国功效型护肤品行业研究报告》，2020年功效型护肤品市场规模为260.1亿元，预计2023年将达到589.7亿元，年均复合增速29.4%。

这也吸引着业内玩家争相扩大布局。作为老牌国际化妆品集团，欧莱雅亦不例外。

欧莱雅北亚区兼中国研发和创新中心副总裁马斯明向记者表示，中国是世界上最大的护肤市场，也是在护肤品方面给公司研发带来很多灵感和启迪的市场。

谈及国内护肤赛道的关键趋势时，他指出：“比如，我们发现中国的消费者对于抗初老特别重视，这是非常独特的需求，在中国你会发现年轻女孩子可能在20岁甚至更早就开始进行预防性的抗老，这是一个巨大的创新来源，而我们也在进行这方面的研发。”

在马斯明看来，皮肤抗衰老的管理更多是针对看得见的衰老表现，包括从细纹到深度皱纹，但是肤色管理也是抗衰老不容忽视的一个方面。“消费者期待拥有均匀的肤色，有时候他们需要针对局部斑点的处理，有时候是整体肤色更加一致均匀，根据不同的需求进行整体的提亮，或是加深。针对肤色管理也是驱动我们研发创新的一个重要方面。”

此外，护肤对于彩妆的影响也在加大。“我们看到一个非常大的趋势就是彩妆品‘护肤化’（skinification），这种混合的趋势非常关键，我们也深入在这方面的研发。”马斯明坦言。

据他介绍，这一趋势早些年在日本兴起，日本女性对彩妆品的需求进一步成熟，推动的彩妆品的“护肤化”，就是彩妆和护肤的混合，彩妆品带有护肤功效。比如，粉底液可以兼具保湿、滋润的效果，在唇部彩妆品也是如此。

“我们正处在美妆行业的转折点，在绿色科学、数字化和消费者不断追求更高质量、更高功效的持续推动下，对我们的研发团队来说，也提出了非常高的要求。”

基于此，欧莱雅管理团队在充分支持投资内部研究人员不断提高技能的同时，还提出了合作共创Co-模式，持续加大跨界合作共创，与生态圈的创新伙伴合作。“比如一些我们内部没有的专长，我们会在外部生态圈寻找合适的合作伙伴。而中国广袤的市场也为我们提供了巨大的灵感库和合作伙伴。综上，我们自己的内部团队和外部的合作伙伴也是我们会持续在中国投资的战略领域。”马斯明如是说。

关键词： 合作伙伴 是世界上 中等收入群体