东鹏特饮上市首份财报：2021年外观设计超越红牛

作者|小迪

东鹏特饮超越红牛？

根据东鹏饮料近期发布了上市以来的首份财报：

2021年，东鹏特饮在我国能量饮料市场销售量占比由27.00%上升至31.70%，成为我国销售量最高的能量饮料。

这意味着东鹏特饮在销量上终于超越了宿敌——华彬集团旗下的红牛。

不过相比中国红牛218亿元的年度销售额，东鹏特饮2021年营收约70亿元，要真正追上红牛，还要骑上10匹“战马”（华彬集团旗下另一运动品牌战马的年营收为13.1亿元）。

直白地说，东鹏特饮卖过红牛，靠的是“便宜大碗”。

财报的高光时刻，遮掩不了东鹏特饮股价的颓势，上市不足一年，东鹏特饮的股价如今已经腰斩。

更为严重的是，曾经帮助东鹏特饮杀出血海的低价策略，如今似乎又变成阻挡自己的牢笼，在运气用完之后，东鹏特饮“困了累了”又该喝什么呢？

拿来主义

软饮行业，早在十年前就是一片红海。在功能饮料赛道，彼时的东鹏，前有红牛、健力宝等老牌企业，后有达利集团的乐虎、娃哈哈的启力和百事的佳得乐虎视眈眈。

杀出重围，得用奇招。

奇招之一，是山寨，人称“摸着红牛过河”。

2013年，东鹏特饮顺手拿起红牛弃用的广告语“困了累了，就喝红牛“，调换语序，成为了自己的slogan，并宣布香港影视歌明星谢霆锋为代言人。

初代广告里，帅气的谢霆锋喝了东鹏特饮，瞬间体力充沛、技能点满：追逐不累了，打戏有劲了，灵感涌现了。

这则长达30s的谢霆锋个人秀在央视综合、新闻两个频道，新闻联播前后、晚间新闻前后、新闻30分钟后、今日说法中、东方时空后等8个黄金时段滚动播出。一年后，新版广告又占据最受关注的新闻联播后时段。除外，还有遍布全国各个角落的地广。

关键词： 能量饮料 新闻联播 拿来主义