拼多多“新国潮·新消费”研讨会举行，经济学者何帆、五大国货品牌共话数实融合

3月17日，“2022多多新国潮”携手著名经济学者、《变量》系列作者何帆，举办了一场新国潮主题的线上研讨会，大孚飞跃总经理刘网生、特步集团副总裁沈华东、RIO首席营销官刘铁楠、立白集团电商总经理郑殷宁、九阳营销副总裁叶勇等五大国货品牌出席，并分享了传统制造业在国潮热中的探索与转变。

“新国潮的兴起本质上是消费市场需求方和供给方发生了新变化。”经济学者何帆认为，一方面是因为中国产品的质量有了明显的提升，从中国制造走向中国品牌。另一方面则是年轻一代文化自信心的崛起，觉得中国的东西更酷，更愿意支持新国潮、新国货。

为了进一步推动新国潮直连新消费，拼多多此前正式启动“2022多多新国潮”行动，成立专项团队，投入“百亿量级”的资源包，从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等领域，为传统品牌提供全链路的数字化服务，助力中国实体经济。

目前，“多多新国潮”行动已先后联合美的、格兰仕、立白、君乐宝、珀莱雅、马克华菲、谭木匠、艾莱依等国产品牌，先后走进家电、服装、美妆、日化、奶粉、家居等多个制造业领域，探索数实融合的新模式。

新国潮进入2.0时代，国货迎来文化自信

作为中国制鞋行业的先行者，大孚飞跃最早成立于1931年，是名副其实的老国货。在2000年前后，大孚飞跃的发展遭遇了一系列难题，让这家老国货开始思考如何重塑自身的品牌。据大孚飞跃总经理刘网生介绍，在探索的过程中，大孚飞跃先后从品牌、团队、产品、设计、技术和渠道上进行了大胆创新。

“公司的设计师基本都在30岁以下，而且给予他们最大限度的设计自由，鼓励年轻人进行创新。”刘网生说，大孚飞跃还与文创机构展开合作，推出了“新青年”等一系列联名款，效果非常不错。目前为止，飞跃的产品已经超过1000多个SKU，线上销售的占比超过60%，成功实现了从老国货到新国货的转型。

关键词： 品牌打造 进行创新 国产品牌