两巨头正面开战，赶超老大哥成行业第一!白酒新贵喊话百亿牛栏山

前段时间，根据21年的一组能量饮料的销售数据来看，红牛这位行业老大哥的位置似乎已经被打破。据相关资料显示，东鹏特饮这个“民族一哥”在2021年，以近乎3倍能量饮料的增速在增长，也终如愿赶超红牛，成为行业第一!

与此同时，其更是在2月28日推出了升级版的东鹏特饮--“中国金罐”，这一举动似乎代表着能量饮料行业的两大巨头正面开战的信号!

继两大一哥开战后，仅1年的“驴”喊话百亿巨头“牛栏山”!

这边“战火弥漫”，另一边的白酒市场似乎也不甘示弱。紧随其后，一位上市仅1年的“驴”就敢喊话百亿巨头牛栏山，白酒行业的“牛马之争”也拉开了序幕!这一喊话，有的人感叹“初生牛犊不怕虎”，有的人则开始暗戳戳地查起资料来，这个仅1年的驴究竟哪里来的底气?

据调查，这头“驴”可别看其年纪小，背景、成绩都不容小觑!其背靠中华老字号北京二锅头酒厂，更是有着江小白“老对手”的强力助阵，而且其创始人秦楠也是一位深耕行业8年，师从有着“黄埔军校”之称的金六福酒业，对白酒市场有着敏锐的洞察力和强悍的执行力。

有着强大背景的加持，以及执行敏锐的团队，驴踢马不仅在上市短短3个月的时间内被资本估值过亿，更是迅速进入了数十个区县市场，数万家餐饮网点。这些最主要的还是来自于驴踢马的核心产品，它是在传统白酒的口感、包装、情怀等三个方面进行全方位的创新升级。

背靠老字号，夯实基础，坚守品质

背靠中华老字号的驴踢马，品质上当然值得放心。不仅如此，其还在坚守品质的传统白酒的基础上，对其进行了改良创新，并且邀请了中国评酒大师坐镇把关。与此同时，其还凭借“入口绵柔、清香甘润、好喝不上头”的口感，在近百场的口感盲测，获得了近90%的口感好评。

而包装上，有着90后的操盘团队，其设计当然更具年轻化。清雅、高贵的翡翠绿与淡雅、清爽的米白色相间，附着在晶莹剔透的水晶瓶上，亮眼且舒适。而瓶身上一头憨厚可掬的“驴二哥”更是为其增添了一丝特色和趣味。

最后的情怀上，作为老字号与年轻人携手的品牌，其不仅具备了有着近800年历史的金澜酒“非但不醉驴，反使驴踢马”的传统文化基因，更具备了当下年轻人“不抛弃、不放弃”的精神态度。而这种精神态度，更是赋予了其品牌IP“驴二哥”生命，使其更加憨厚、亲和。

数字化营销矩阵抢占市场先机

90后年轻人操盘，背靠中华老字号的品牌，传统与年轻的特色不仅体现在产品上，在营销打法上更是体现得淋漓尽致。首先，为其打造的亲和力IP“驴二哥”，衍生出多种段子、表情包等，像“驴二哥的吐槽大会”;而且其还频繁出现在各大热门影视的首映现场，像《济公之降龙降世》《感动她77次》《我和我的家乡》等。

其次，驴踢马还与UU跑腿联合举办了一个“急事不上头，有酒有UU”的事件，整体曝光目前已达千万。不仅如此，线下更是举办了“醉美老板娘”“百万试饮”等活动，而且传统的户外广告、电梯楼宇等大屏的投放也从未间断。

来源 有料财经

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