知乎发布2021年第四季度及全年未经审计财务业绩报告

知乎交出了上市后首份以年为单位的成绩单。

3月14日，知乎发布2021年第四季度及全年未经审计财务业绩报告，2021年，其总营收为29.59亿元，同比增长118.9%；非美国通用会计准则下，调整后的净亏损为7.47亿元，而上一年这个数字是3.38亿元。

具体到第四季度，知乎收获了10.19亿元的营收，同比增长96.1%；非美国通用会计准则下，调整后的净亏损为2.41亿元，是上一年的近10倍。

过去的一年中，知乎铆足全力在商业化的道路上狂奔，毫无疑问，这极大地提振了它的营收；但另一方面，其为提升品牌知名度导致运营成本及费用的增加，体现在财报上则是亏损的进一步扩大。在爱奇艺、B站等内容平台致力于止损、保证在经营层面实现盈亏平衡的当下，知乎同样需要获得来自资本市场更多的信心。知乎CEO周源在财报后的电话会议上表示：“当然我们也很关注收入和增长，我们今年还有减亏指标。”

搞多元变现，商业化的确有了成效

知乎的营收主要分为以下几个板块：广告、付费会员、商业内容解决方案和其他业务（主要包括在线教育、电商等）。

和其他内容平台一样，广告曾经在知乎营收结构中占据相当大的比重，2019年是86%，2020年有所下降，但仍有62.4%。一条腿走路的风险太大，尤其是广告更容易受到宏观经济环境的影响和来自短视频平台的冲击，在此背景下，知乎开始尝试更多元的变现方式。

其中发展最为迅猛的是商业内容解决方案这一项。2020年，知乎开始针对商家和品牌提供以内容为基础的线上营销解决方案，即“知+”。某种程度上来看，这更像是一种经过内容包装的广告。企业的营销需求以商业内容形式呈现，嵌入内容社区，作为热门问答被推至前列，从而完成精准营销。

关键词： 解决方案 会计准则 美国通用