电商之外，开辟aws第二增长曲线

亚马逊是一家什么公司？

当被问到这个问题时，很多人可能会脱口而出地回答道：“电商。”

的确，作为大部分人在日常生活中都会使用的购物平台，在大家的印象中，亚马逊就是那个电子商务的鼻祖、全球最大的电商平台。但如今，对于已经成立28年、市值高达1.6万亿的亚马逊来说，仅仅给它冠以一个“电商之王”的标签，已经显得片面而单薄。

翻开上一季度亚马逊的财报，你可能会发现，AWS、广告再加上第三方卖家服务、订阅服务等非电商业务已经超过了亚马逊总营收的50%以上，且这些部分的占比正在持续扩大。也就是说，现在用电商平台来描述亚马逊已经不再准确，亚马逊已经实质上实现了多栖发展的华丽转身。在其万亿市值的背后，是多条正在蓬勃发展的业务线。

从“做全世界最大书店”的目标起步，如今的亚马逊，身上已经集满一身闪亮的头衔。除了是全球最大的线上零售商之外，它还是全球最大的云服务提供商、全球智能家居行业的领军者、全球第三大数字广告公司，并且在文化娱乐、游戏开发、实体零售、太空探索等各个领域全面开花。

这些年，诸如“为什么是亚马逊先做成了云服务？”“为什么亚马逊的智能家居做得比苹果好？”“为什么亚马逊比Netflix先拿到了奥斯卡？”等问题屡屡出现，大家都很好奇，明明是一家做线上零售起家的公司，为什么如今亚马逊在各个领域都能拔得头筹？

对于体量超万亿的的亚马逊来说，大象转身并非易事。此次，我们也试图去探究亚马逊是如何一路扩张、逐步建立起如今这座巨大的科技帝国的。

居安思危：电商之外，开辟AWS第二增长曲线

回看亚马逊这些年的发展，它的每一步转型或者扩张都充满了超强的行动力和前瞻性。

当年，它从单纯的互联网卖书商转向全品零售时，诸如沃尔玛之类的零售老大哥还没来得及反应，亚马逊就快速攻占了互联网各个品类电子商务的地盘。2007年，当亚马逊的零售额已经达到了148亿美元时，沃尔玛才开始着手搞自家的电商平台。

关键词： 全球最大 增长曲线 电子商务