京东“东”味儿变淡，“京”味儿越来越多

北京时间3月10日，京东集团发布2021年第四季度及年度财报，也是徐雷出掌京东集团总裁的第一个半年。

财报显示，2021年全年集团实现营收9516亿元，同比增长27.6%。过去一年，互联网步入寒冬，值此情形下京东避谈竞争、强调实体、弱化增长。因而在营收与成本两端，我们看到京东盈利，也只是“一点点”。

整体上，京东全年与第四季度保持了相对稳定的增长，这背后主要归因于两点。三大业务板块中，京东物流与京东科技保持高位增长，使得营收结果方面，京东商城的权重逐渐降低，2020年Q1时，京东商城营收占比高达95.3%，而本季度，该板块营收占比小幅回升至90.6%。

此外，电商版块在品类上也在悄然变化，电子与家电营收，同日用品营收差额持续缩小。

日前，天猫上线自营旗舰店猫享，预示着阿里电商体系补全最后一块短板。而另一方面，京东强化POP（PlatformOpenPlan），引入第三方，可视为向天猫与拼多多靠拢。

3C家电保持增长意味着坚持刘强东路线不动摇，京东依然很“东”。而日用品增长就意味着“东”味儿越来越少，“京”味儿越来越多。

当然，此“京”非彼“京”，文中指的是徐雷作为土生土长的北京人，对市场需求有另一种理解，使得京东3C与日用品营收趋于平衡。

“东”味变淡

电商第四季度财报因为包括了双十一，同每年二季度包括618一样，尤为重要。

众所周知，上半年的618也好，下半年的双十一也罢，大促所带来的高增长已不复往日。截至Q4，京东单季度实现营收2759亿元，同比增长23%，并未看到增速有明显放缓。

即便京东多元化运营，电商板块权重逐渐降低，但依然占据了总营收的八成，还是具有相当参考价值。光子星球梳理了过去六年Q2、Q4财务数据发现，作为京东“主场”的618在营收增速上已基本与“客场”双十一持平。

关键词： 同比增长 京东商城 保持增长