业绩大涨股价却阴跌，“非洲手机之王”水逆？

本文转自：蓝鲸财经

文|东文财经

非洲手机之王，业绩再度炸裂。

2月24日，“传音控股”发布业绩快报显示，2021年实现营收492.54亿元，同比增长30.33%；净利润39.2亿元，同比增长46.08%。

在全球智能手机销量萎靡背景下，传音业绩韧性十足。

传音手机在国内鲜有人知，却凭借四卡四待、解决黑人自拍难题等创新功能雄霸非洲市场，在当地市占率超过50%。

2020年，其全球出货量达1.74亿部，蝉联非洲手机之王。但随着规模膨胀，传音也面临增长见顶隐忧。

壹

比起传音，中国人更熟悉波导。当红时的波导手机，曾连续6年称霸国内功能机市场。

2006年，波导核心成员竺兆江选择急流勇退，离职创办传音手机。

竺兆江在波导近10年，主抓海外销售，跑遍全球90多个国家地区，深谙海外市场发展。

当时国内手机市场竞争激烈、山寨机泛滥，对初创品牌并不友好。人口同样超10亿、又没怎么开发的非洲市场，成为竺兆江的主战场。

在传音之前，非洲市场已有三星、诺基亚等强敌进入。但传音深扎非洲，10几年间因地制宜搞创新，最终熬死诺基亚、逼退三星，一步步搞定这个异样国度。

首先是轰炸式营销，波导出身的竺兆江，广告在非洲大陆同样打得震天响。除了电视广告，电线杆、街面的墙都是必不可少的阵地。

一度夸张到，在撒哈拉沙漠以南只要有墙的地方，就涂有传音旗下Tecno手机的广告。

其次，非洲不同运营商之间收费也不同，一跨网价格就高，当地人都备有多张SIM卡，却买不起多部手机，当时三星、诺基亚又都是单卡手机。

传音看准这一机会，在2007年率先推出非洲第一款双卡双待手机Tecno T780，迅速引发抢购。

后来为了进一步满足非洲人需求，传音又推出四卡四待神机，同样在非洲大受欢迎。

此外，传音的杀手锏“黑人美拍”，才是其称霸非洲关键。

非洲人和中国人一样爱自拍，但白人、黄人可以用脸部光线定位，黑人却不适用，拍出来的照片经常是面部漆黑。

针对这一痛点，传音收集大量当地人的照片，经反复试验，研发出一套根据眼睛和牙齿定位的曝光的拍照系统，同样引爆市场，堪称非洲版美图秀秀。

在本土化创新功能方面，传音还有很多例子。

关键词： 同比增长 的主战场