继悦诗风吟、伊蒂之屋后,又一韩妆品牌hera赫妍关闭线下专柜
继悦诗风吟、伊蒂之屋等韩妆品牌大幅关闭线下门店甚至退出中国市场,最近又一韩妆品牌HERA赫妍对外宣布已陆续关闭中国线下专柜,并计划于今年3月中旬,关闭线上微信商城。
说起HERA,不少人应该不陌生。2015年,由全智贤主演的《来自星星的你》里,女主角千颂伊对着梳妆台上妆时,用的就是HERA家的气垫粉饼。彼时,对国内的消费者来说,气垫粉饼还是个新鲜事物,一时间朋友圈里的韩国代购都在卖“千颂伊同款”。
而之后又一部全智贤和李敏镐主演的《蓝色大海的传说》,将HERA的一支人鱼色口红送上了热销榜。
据资料显示,HERA赫妍是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌,成立于1995年,品类涵盖全线护肤品和彩妆系列。2016年7月,随韩风流行正式进入中国市场,首家线下专柜开在北京的SKP。不过近几年出于各方面因素,HERA赫妍的线下营收一直处于下滑状态。去年爱茉莉太平洋的财报显示,赫妍的线下门店营收下滑29.4%。
事实上,不只是线下门店的关闭。这次的HERA的撤退,还包括线上的微信商城——运营至2月28日。
记者通过微信小程序登陆品牌官方旗舰店,打开就是“温馨提示”,“赫妍微信商城将于3月1日开始停止销售”,此外,3月1-7日开放积分兑换,3月25日停止客服咨询。
据品牌官方消息,此次HERA赫妍撤出中国线下门店,缩减渠道的主要原因是计划主战线上业务,其中线上部分,除微信商城关闭之外,天猫官方店铺赫爱茉莉官方海外旗舰店还是正常运营。记者也随后询问了官方店的小二,答复是“店铺正常运营,不了解线下门店情况”。
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