首店成为商场突围的重要途径 深圳加快发展首店经济

深圳购物中心展现出强大的运营力。据赢商网最新公布的数据，参与调研的深圳20家代表性商场2021年度销售额总计超过500亿元，平均业绩增速超过10%。

其中，2021年销售额超过10亿元的商场达到16个，占比80%。深圳万象城以超过130亿元的销售佳绩居榜首;年销售额超50亿元的项目有3个，除深圳万象城、前海壹方城外，益田假日广场首次突破50亿元大关。

近年来，深圳重点购物中心数量稳步增长，销售额节节攀升。记者从深圳市商务局获悉，深圳5万平方米以上的购物中心超过100个，2021年购物中心营收相比上年增速明显，打造了万象城、壹方城、万象天地等一批高端购物中心。

根据调研数据，首店成为商场突围的重要途径，不少商场通过引入首店撬动销售增长。被誉为“华南商业旗帜”的深圳万象城2021全年开出33家品牌首店。其中全国首店6家，华南首店18家，深圳首店9家。其中包括DIOR Beauty全球旗舰店、GIVENCHY全球首家双层概念旗舰店，Alexander McQueen全球最新双层旗舰店等国际大牌首店。

深圳前海壹方城2021年全年总销售68.8亿元，同比提升37.6%。其高端消费氛围不断加强，全年焕新店铺达150家。引入BOSS全国最新形象店、Laurèl、ICICLE深圳独家综合店等轻奢品类，以及各类餐饮和网红品牌首店。“轻奢+高化+高端腕表+大女装+品质餐饮+网红流量品牌”的品牌生态，直接助推了商场的吸金力。

首店的加速聚集，离不开政策的支持。2020年，深圳出台了《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》，明确提出“加快发展首店经济”的任务。相关数据显示，从2018年到2021年底，深圳四年间迎来了700多个“首店”品牌。其中，国际品牌首店占比近四成，加速推动了深圳与国际潮流接轨，提升了整个城市的商业时尚度，引爆了深圳商业的消费能级。

深圳市商务局负责人表示，深圳将进一步完善市级、区级、社区三级商业网点体系，加快形成层级分明、跨界融合、模式创新的现代化城市商业网点体系。(记者 刘琼)

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