安踏双十一销售额首次超越耐克 问鼎“双十一”全网运动类产品的“销售王”

据媒体消息称，截至今年11月11日24时，累计全网销售平台的数据，安踏集团的商品总成交额超46.5亿元，与去年同期相比大幅上涨61%，创历史最好成绩，在这为期11天的购物节里，该司平均一日的销售额就超4亿元。

值得注意的是，这是安踏首次超越耐克，问鼎“双十一”全网运动类产品的“销售王”。数据统计显示，在天猫平台上，安踏总销售额为338940万元，耐克则为315338万元，排在第三位的是阿迪达斯，该司的销售额仅为143063万元。无论是运动户外鞋服类产品，还是母婴鞋服类产品，安踏都比耐克优胜一筹，并且将阿迪达斯远远甩在身后。

实际上，除了安踏获得好成绩外，其他的国产品牌也有飞跃式的进步。“国潮先锋”李宁官方发布的数据显示，该司天猫官方旗舰店的总成交额分别为10.6亿元，同比上涨38%，此外，李宁其他产品线的表现也尤为出色，该司天猫跑步旗舰店和儿童旗舰店的成交额，与去年同期相比分别大涨108%和150%。在11日当天，特步主推品只花了45分钟就打破了去年“双十一”全期的成绩。

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在今年“双11”购物节中，安踏再度刷新历史最佳业绩。截止到11月11日24时，集团电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%，在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额首次超越包括耐克、阿迪达斯在内的所有竞争对手，位居行业首位;其中安踏集团旗下运动鞋服在天猫平台GMV达到33.89亿元，是阿迪达斯两倍有余。在天猫平台运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交份额占比超过了22%。

根据11日发布的“百度热搜2021‘双11’大数据”显示，安踏在“双11”全网搜索热度排名中，位居所有中国品牌的第三位。另据天猫平台数据，“双11”期间安踏品牌位列运动鞋服类目第2，较去年上升1名，继续占据国内品牌榜首，增速超50%，在该类目前10品牌中增速第一;FILA品牌位列运动鞋服类目第5;安踏儿童与FILA儿童在母婴鞋服类目分列第3与第5。其他品牌在户外鞋服类目平均增速超100%，排名提升迅猛。

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