人们消费国产商品的意愿高涨 00后和90后消费者占到了其中半壁江山

国货品牌快速“出圈”，背后秘诀何在?

随着自主品牌的崛起，国产品牌无论从“品质”还是“潮流”上都极具竞争力，人们消费国产商品的意愿高涨。CBNData此前发布的一份报告显示，消费者对中国品牌的关注度在十年间从38%提升到70%。其中，很有趣的一个现象是，00后和90后消费者占到了其中半壁江山。

刚刚过去的“618”，国货品牌更是频频出圈。苏宁易购数据显示，国货新锐美妆商品交易总额同比增长118%。

6月25日，在由社群电商平台梦饷集团主办的2021年“新消费、新国货、新品牌”论坛上，中国科学院大学经济与管理学院副院长乔晗表示，Z世代、小镇青年、新中产这类新消费者自我意识觉醒所带来的消费行为改变，带动了消费市场从大众化流通导向变成了圈层化需求驱动。从而也形成了新消费从心出发的新商业逻辑，新国潮也从中国元素向中国旋律转变。在这背后，是正在崛起的“民族自信”“文化认同”力量，为国货之风的演绎进行了推波助澜。

还有专家指出，在国货品牌快速发展的背后，主要是品牌对于品质的追求和消费需求的把握，但也离不开“新渠道”的赋能，社群电商平台的支持，成为促进国货品牌发展的重要力量。社群电商在中国旋律品牌和产品推广中具有天然的优势，也非常契合当下消费人群“产品+内容+社交”的购物需求。

在论坛上，梦饷集团高级副总裁汤爱萍提出立体化赋能，助推新品牌发展的规划。“梦饷集团将持续把社交植入整个营销过程，为国货转化带来了更高的效率;同时通过定向分享，让其品牌和产品更快更大范围、更精准地触达更多的消费者，实现更精准的人货匹配。

以稻香村为例，拥有200多年的老字号品牌稻香村近年来推出了不少“网红”产品。激烈的市场竞争下，这家百年老号何以始终“活力满满”，不断引领时尚新潮流?稻香村营销中心副总经理刘志勇表示，“消费者需要什么，我们就研发什么，我们是站在传统文化的‘肩膀’上创新。同时，在渠道方面稻香村与梦饷集团的合作不仅是在销售上，还有内容的传播。”

在他看来，打造“稻香村”超级IP，通过跟社群电商平台合作，从文化研究、产品研发、跨界合作、场景打造等多维度把稻香村打造成为一个超级IP，不仅让稻香村成为中式糕点品类的代表，更成为中国文化的符号之一。(记者 杨召奎)

关键词： 国产商品 意愿高涨 消费者 半壁江山