养娃投入逐渐从物质延伸到精神层面 亲子相关服务全面升温

“六一”儿童节到来，各大电商平台相继发布了“育儿消费报告”。数据显示，近年来养娃投入逐渐从物质延伸到精神层面，带动亲子相关服务全面升温。据美团APP的报告，2021年前5个月全平台亲子相关订单较2019年同期增长157%。

球类培训增幅第一

随着80后、90后成为“宝爸宝妈”主力，他们更注重孩子全面成长，运动和科学能力培养成为新流行。美团APP显示，球类培训、科学实验和少儿编程等相关服务的订单量呈现10倍以上的爆炸式增长。

具体来看，订单量同比增幅TOP5服务依次为“球类培训”“主持表演”“科学实验”“少儿编程”和“轮滑”。其中“球类培训”订单量增幅达到2346%，排名第一。而在运动培训上，父母偏好也有所不同。父亲更喜欢带娃参加球类运动的培训，而母亲更偏好击剑、跑酷、蹦床等个性运动项目的培训。

一线城市亲子投入高

从地区来看，一线城市父母在亲子相关服务的投入较高。2021年前5个月，其在美团APP上亲子服务人均支出为310.3元，远超其他城市。在人均订单量的增速上，一线城市的父母也明显高于其他城市，其2021年人均订单量相比2019年同期增长16.7%，同期全国人均订单量的平均增速则为8.8%。

而低线城市父母的亲子教育投入也在不断增加。美团APP显示，2021年前5个月，三、四、五线城市亲子相关服务的订单量相比2019年同期分别增长203.1%、158.8%和250.4%，都超过全国平均水平，同时四线和五线城市的父母在亲子相关服务上的人均支出，相比2019同期也分别增加了56.2%和36.3%，为所有城市中增幅最大。

此外，带娃相关订单量前五的城市依次为：北京、上海、成都、重庆、广州。

童装童鞋最受欢迎

儿童节到来，不少家长也给孩子准备了礼物。京东显示，今年童装和童鞋成为“娃礼”首选。

童装方面，儿童T恤、儿童套装、儿童配饰的销量排名前三，其中T恤和配饰的销量同比增长分别达58%和85%。另外，不少家长也提前为娃选购过冬服饰，儿童毛衣、羽绒服的销量同比增长分别为96%和103%。

从消费偏好占比来看，偏爱购买儿童T恤的消费者来自吉林、陕西和黑龙江;偏爱购买儿童配饰的消费者来自海南、山西和黑龙江;偏爱购买亲子装的消费者来自浙江、江西和广西;偏爱购买儿童运动鞋的消费者来自云南、四川和陕西。

成年人也过儿童节

此外，不少成年人也开始给自己过儿童节。京东618数据显示，潮流盲盒的销量同比增长达230%，减压玩具的销量同比增长达283%。而多种“大小孩子”能够一起玩乐的公仔、车模、飞机模型和军舰/航母，销量同比增长分别达613%、484%、190%和124%。

值得一提的是，“儿童安全座椅”将成为家长们的必买清单之一。6月1日起，新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》正式实施，“儿童安全座椅”首次被写进全国性立法。而天猫数据显示，今年618预售中，儿童安全座椅的成交金额同比增长了419%。(记者 袁斯茹)

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