2021北京消费季进一步拓宽企业直播销售新渠道 打造网络消费新场景

作为“2021北京消费季”的重要部分，2021北京网络直播大赛29日晚正式启动，通过多行业参与、多形式竞技、多平台助力，进一步拓宽企业直播销售新渠道，打造网络消费新场景，激发数字转型新活力。

本届大赛由北京市人民政府主办，北京市商务局承办，北京市农业农村局、共青团北京市委员会支持，阿里巴巴集团通过淘宝直播、天猫、饿了么、盒马、淘宝教育多平台能力，为大赛提供跨度近一个月的线上直播和促消费活动。

据介绍，在2020年“首届北京网络直播大赛”的基础上升级赛制，本届大赛设置品牌带货、商圈走播和助农直播三大板块，划分企业、个人两个赛组，通过直播带货、云逛街、云探店等多种形式推广本地品牌、商圈好物、京郊特色及各地精品。其中，品牌直播赛道展示服饰、食品、电器、文创等不同领域的北京本地品牌;商圈直播赛道邀请知名主播走进特色商圈、跨境电商园区、直播基地进行探店走播;乡村振兴直播赛道邀请本地农民合作社、农批市场、民间手工艺商家、各地驻京企业推介特色农副产品和文创手工艺品。

活动期间，大赛将陆续开展“京范儿国潮”“新消费品牌”“北京智造”“嗨逛北京”等多场主题活动，并在6月14日推出“端午节主题直播日”，为消费者带来传统民俗和现代潮流的交融体验。

大赛优胜企业将获得淘宝直播资源位奖励、流量券奖励、直播设备，推荐参与北京音乐角、北京音乐节;个人获奖者将获得由行业协会颁发的获奖证书，并获得淘宝直播、MCN机构实习或签约机会。同时，淘宝教育为参赛企业及主播提供了直播带货定制化培训，将线下直播训练营与线上网课培训相结合，帮助企业增强直播带货技能。

过去一年，北京全市电商直播成交增幅在过去一年达153%，老字号直播增速位居全国第一位。启动仪式现场，多家参赛企业参与连线互动：京郊的北京云艺手工艺品专业合作社带领残疾人直播创业，在线推广特色产品大爱玲珑枕头;贵州等地驻京企业直播推介当地的地方特色农产品;苏宁直播间精选优质商品，推出丰富的促销活动，提供夏日补贴优惠券等多重福利;华熙生物先现场观众推荐了旗下润百颜、BM肌活等热销护肤产品。

一得阁、王致和、菜百、老栗树等京城老字号搭建现场直播间，讲述传统品牌文化;泡泡玛特和广西、贵州、黑龙江等地驻京企业打造线下集市，推介好物新品;“饿了么本地陪逛团”邀请至直播现场，由本地知名主持人和品牌主播组成直播砍价“天团”，带领观众体验“即逛即买即达”的全新购物方式;盒马鲜生向现场观众介绍了即将在北京开业的“盒马X会员店”华北区域首店相关情况。

直播大赛开幕之际，北京市商务局教育中心与阿里巴巴教育科技有限公司签约共建直播电商人才培养地，以人才培养、社会服务、技术研发为导向，拓展电商人才教育领域合作。

据悉，2021北京网络直播大赛集比赛、促销、培训、娱乐为一体，引领带动多领域、多业态、多场景拓展直播业务，打造直播电商竞相发展的市场氛围，进一步挖掘本市网络消费市场潜力，助力国际消费中心城市建设加速推进。(记者 杜燕)

关键词： 北京消费季 企业直播 销售新渠道 网络消费 新场景