我国消费发展面临新趋势 开始向服务型消费社会跨越

我国消费发展面临新趋势，最大亮点在于14亿人的消费结构从物质型消费为主向服务型消费为主升级的趋势和特征十分明显，我国开始向服务型消费社会跨越。

我国服务型消费需求全面快速增长，城乡居民消费结构由物质型消费为主向服务型消费为主升级。这表现在三个方面：

一是物质型消费占比逐步下降。物质型消费需求增速趋缓。从城镇看，1990年至2000年，我国城镇居民人均物质型消费支出年均增长12.62%，2000年至2010年年均增长9.58%;2013年至2019年年均增长5.12%，呈现逐步下降的态势。从农村看，2013年至2019年，农村居民人均物质型消费支出年均增长8.53%，明显低于2000年至2010年期间11.6%的增速。

物质型消费需求占比逐步下降。2013年至2019年，我国居民消费支出中物质型消费占比由60.3%下降至54.1%，年均下降1个百分点。同时物质型消费供给由不足转向过剩。

二是服务型消费全面快速增长。人们对医疗健康的需求不断加大，大健康领域消费支出呈现稳步增长态势。2020年，城乡居民人均医疗保健消费支出占消费比重分别为8.0%和10.3%。尽管受疫情影响，但2020年城乡居民医疗保健消费支出水平仍与2019年基本持平。

旅游文化消费支出快速增长。1994年至2019年，我国城乡居民旅游总费用从1023亿元增长到5.7万亿元，人均旅游消费支出从195.3元增长到953.3元，接近1000元。

信息服务消费迅猛增长。例如，近年来，随着直播电商、短视频、数字内容、在线教育、智能硬件等信息消费内容日益丰富，城乡居民消费支出不断增加。

三是服务型消费占比不断上升。从规模上看，2013年至2019年，我国居民服务型消费年人均支出由5245.9元增长到9886.0元，年均增长11.1%。从比重上看，2013年至2019年，我国居民服务型消费支出占比由39.7%提升至45.9%，年均提升约1个百分点。从业态上看，物质型消费服务化的趋势相当明显，在物质型产品中融入大量增值服务，成为传统消费向新型消费升级的突出特点。

随着居民消费能力不断提升和消费预期持续增强，“十四五”期间我国将跨越物质型消费社会，进入服务型消费社会。回顾改革开放以来，我国逐步摆脱生产型社会的模式，开始进入物质型消费社会。我国逐步放开市场，放开民营企业发展，使得物质产品供给在短期内得到极大丰富。进入新世纪以来，随着城乡居民耐用消费品需求逐步得到满足，人们更加关注自身发展，城乡居民服务型消费需求全面快速增长，消费结构升级的趋势明显。预计“十四五”期间，我国城乡居民服务型消费占比将达到50%以上。

从我国消费结构升级的趋势看，“十四五”时期，随着居民收入水平的提升和城乡基本公共服务均等化加快实现，城乡居民服务型消费需求潜力将快速释放，服务型消费仍有巨大增长空间，并由此加快推动我国进入服务型消费社会。比如，预计到2030年，我国医疗卫生市场需求将达到15万亿元，2040年达到29万亿元，2050年达到37万亿元，这将成为我国乃至全球消费市场的突出亮点;在教育消费上，预计到2030年，我国教育市场规模将超过16万亿元;到2050年，教育市场规模有望超过50万亿元。其中包括万亿级的职业教育大市场、千亿级的早幼教育市场;在文旅消费上，未来5年，我国有望形成年均百亿的旅游人次和10万亿元消费规模的国内游大市场，有3.3万亿元的文化消费市场空间;在信息消费上，预计到2025年，我国信息消费总额将达到12万亿元，电子商务交易规模达到67万亿元;在养老消费方面，预计到2030年，我国老年康养产业市场消费需求将达到20万亿元。

中改院课题组预测，服务型消费支出受疫情的冲击将在2021年逐步得到消化，城乡居民服务型消费支出有望在2022至2025年恢复到过去几年的增长速度。预计到2025年，服务型消费占比预计提升到52%左右，服务型消费占比超过一半。到2030年我国服务型消费占比将达到55%～60%左右;到2035年有望达到65%左右，并保持相对稳定。中改院课题组预测，城乡居民的恩格尔系数将进一步下降，预计到2025年城乡居民恩格尔系数有可能分别降至25%和28%以下。

消费结构升级是一场深刻的变革。服务型消费占比的提升正在引发经济社会方方面面的变化，意味着生活方式、生产方式、商业模式走向现代化。

一是带来生活方式的深刻变革。消费结构升级是对生活方式的再塑造，也是生活方式转变的集中体现。比如，随着“80后”“90后”“00后”等新生代社会群体逐步成长为社会的中坚力量，他们对生活品质的追求越来越高，求“变”、求“质”、求“潮”的特点突出，由此形成推动产业变革的新动力。

二是带来生产方式的深刻变革。服务型消费将重塑全社会的生产方式，引领生产方式走向现代化。社会生产越来越趋近于服务，并从大批量生产走向大规模定制化，“互联网+”正在前所未有地颠覆和重构传统产业。比如，尽管社会仍然需要简单的加工制造，但传统加工制造在经济中的比重越来越小;服务在整个社会化大生产中的地位作用凸显，制造商越来越倾向于提供整体服务解决方案;价值创造越来越向服务环节倾斜。

三是带来商业模式的深刻变革。进入服务型消费社会后，企业盈利模式和可持续发展方式发生深刻变化，能否“赢在转折点”，取决于企业能否适应这个大趋势。比如，从企业层面看，独特的商业模式是实现创新驱动发展的关键。企业发展更加依赖于创新创意,越来越依赖于专业化的核心竞争力，由此深刻重塑经济的微观基础;从产业看，创意密集型产业将取代土地、劳动力密集型产业成为一个大趋势，服务成为延长产业生命周期的保障。

关键词： 消费发展 新趋势 服务型 跨越