协同推进农业品牌建设 全面赋能乡村振兴实践

5月8日，作为2021中国品牌日系列活动之一，以“协同推进农业品牌建设，全面赋能乡村振兴实践”为主题的乡村振兴与农业品牌建设论坛，在上海中国金融信息中心举行。吉林省粮食和物资储备局二级巡视员张长城在论坛上进行“吉林大米”品牌建设案例发布，全面介绍吉林粮食区域公用品牌打造的成功经验。

近年来，吉林省立足粮食资源优势，以吉林大米为突破口，全力推进吉林粮食区域公用品牌建设，实现了“好米”变“名米”第一阶段目标，正朝着“名米”卖“好价”第二阶段目标奋进。对照品牌建设之初，吉林省水稻播种面积增加了近100万亩;企业自有基地面积从130万亩增加到300万亩;优良品种覆盖率超过80%;中高端大米产量由9亿斤增加到20亿斤;全省水稻加工业产值增长了25%。2016年以来，吉林水稻市场平均收购价始终高出国家最低保护价0.10元/斤左右，直接带动农民增收10亿元以上。吉林大米连续两年荣登“中国粮油影响力区域公用品牌”榜首，并入选新华社“民族品牌工程”，成为吉林农业“第一品牌”，闪亮的“白金名片”。

品牌引领，提升品质树形象

吉林以塑造吉林大米核心区域公用品牌为先导，整合业内资源，挖掘稻作文化，瞄准目标市场，合力推动发展，实施“吉林大米+”战略，整合省内优质区域品牌、重点企业品牌、特色产品品牌，制定“吉林大米”统一标识，形成区域、企业、产品三位一体的品牌融合格局;引导各方积极参与吉林大米公用品牌建设，建立品牌准入退出机制，展示区位优势，推介特色产品，形成吉林大米品牌建设合力;突出吉林大米中高端市场定位，围绕吉林大米稻作文化、品质特征，在全国30多个城市开展了100多场宣传推介活动，创新开展吉林大米云推介，通过“云集市”、“云课堂”、“云展馆”等方式，使吉林大米“好吃、营养、更安全”的品牌符号深入人心。

联盟带动，整合资源聚合力

以产业联盟聚集优势企业，吉林大米组建吉林大米产业联盟，统一使用“吉林大米”LOGO，引导建立“联盟企业+合作社+农户”“联盟企业+基地+农户”利益共同体，夯实产业基础。并吸收水稻育种、产品营销、品牌策划等相关企业共同参与，进一步完善联盟体系，促进全产业链发展。同时，以区域联盟核心企业为主体，建立吉林大米西部运营中心、福建运营中心、浙江运营中心，加速吉林大米品牌落地销售。目前，产业联盟企业从最初7家发展到的69家，成为吉林大米平台搭建、品牌宣传、产品销售、产业联动的核心骨干，带动吉林大米生产提质量、扩产量、成批量。

标准示范，追根溯源保质量

品种决定品质，品质决定品牌，为了维护“吉林大米”品牌形象，擦亮“吉林大米”金字招牌，吉林省粮食部门从标准入手，加强吉林大米品质管控工作。一是颁布实施高于国家标准的《吉林大米地方标准》，“吉林稻花香”“吉林长粒香”“吉林圆粒香”“吉林小町”等4个市场热销品种的团体标准。针对水稻熟收、田场、干燥、收仓以及仓储等环节推出《吉林大米收储5T标准》，确保吉林大米品质稳定。二是建设中国北方粳稻种子繁育基地，试种180多个国内外优良品种，全面推广市场反响较好的吉宏6号、吉粳816等具有吉林特色水稻品种。三是建设吉林大米质量安全可追溯系统，已有150多家大米企业登录平台，开通产品质量信息溯源，确保产品来源可查明、流向可追踪、信息可查询、责任可追究。

营销发力，创新模式拓市场

围绕吉林大米中高端市场定位，吉林粮食部门接连推出直营店(柜)、电商平台、产销直通、吉田认购4个版本的营销模式。从第一家吉林大米直营店落户海口，到180多家直营店遍布销区;从吉林大米网开通运行，到与阿里巴巴的战略合作;从进驻浙江绿城幸福粮仓，到覆盖上海东方社区信息苑;从“吉田认购”专属稻田的首次推出，到与工商界企业代表的精准对接，都在进行不断探索和创新。为了实现吉林大米价值链、产业链和供应链的共建共享，秉承“互联网+农业”“基地+市场”“消费+体验”新理念，吉林推出了4.0版本的“吉田认购”专属稻田的营销模式，把产品资源、产地资源有机整合，并付之以专属服务，实现了产品价值与生态价值的叠加，产生了“1+1>2”的效果，产出效益是普通稻田的2-3倍。去年成功销售了4.56万亩专属稻田，2万多个消费者成为“吉田认购”的农场主。

产业延伸，三产融合促升级

为了提高大米优质品率，增加优质粮食供给，相关部门依托吉林大米联盟核心企业，向上延伸推进基地建设，向下延伸拓展营销渠道，以品牌为纽带，将生产、加工、销售各环节要素紧密地连接起来，有效地促进了一二三产融合。吉林各地涌现出了以秀美稻田为依托，集休闲观光、文旅娱乐、农事节庆于一体的新型农业综合体，也吸引了一大批返乡创业的“新农人”，成为乡村振兴的着力点和主力军。

吉林省粮食和物资储备局对吉林大米品牌建设再谋划、再发力、再提升，围绕吉林大米产业体系、质量体系、营销体系“三大体系”建设，以战略引领为核心，品质取胜为关键，标准约束为根本，科技创新为支撑，资本驱动为保障，文化挖掘为内涵，抓重点、补短板、强基础，全面推进吉林大米品牌建设工作再上新台阶，为全面实现乡村振兴贡献吉林力量。

关键词： 协同 农业品牌 乡村振兴 实践