由于原材料价格上涨 可口可乐公司打算提高产品售价
4月20日,#可口可乐将涨价#话题登上热搜。当地时间4月19日,可口可乐公司CEO詹姆斯·昆西表示,由于原材料价格上涨,公司打算提高产品售价。对于此次涨价涉及哪些产品、中国地区的产品何时涨价等相关问题,可口可乐相关负责人告诉北京商报记者,暂时没有更多的背景信息。
可口可乐提价一事也并非无迹可寻。在最近一次财报电话会(2021年第一季度)上,可口可乐公司方面表示:“我们在上一次财报电话会(2020年第四季度)中提过,公司对大宗商品价格上涨进行了充分的对冲,预计对2021年的影响相对温和。目前大宗商品价格上涨情况仍在继续,我们正密切关注供应链的上行压力,如高果糖浆、PET材料、金属和其他包装材料。公司将继续推行收入增长管理计划。通过设计合理的多元价格包装组合,为消费者提供不同价格范围的产品选择,满足其多元需求,同时也为客户带来更多价值。”
值得一提的是,这是可口可乐时隔三年再次宣布涨价。2018年,由于美国前总统特朗普执政期间对铝加收10%的关税,导致饮料罐生产成本上升,可口可乐宣布涨价。
在可口可乐计划涨价的同时,另一可乐巨头百事方面是否也有相关涨价计划?对此,北京商报记者联系采访了百事相关负责人,但截至发稿,对方并未予以回复。
面对可口可乐计划涨价,在微博中的一项关于可乐二选一的调查显示,有2万人选择可口可乐,1.9万人选择百事可乐。但也有网友表示:“不喝碳酸,健康第一。”“支持涨价,多涨一点,大家少喝一点,健康一点。”
对于可口可乐提价市场上也出现不同的声音。除了大宗商品价格上涨影响外,有声音认为,两大可乐不是靠零售的瓶装可乐盈利,而主要是靠麦当劳和肯德基中的饮料机等柜台生意赚钱。目前,麦当劳是可口可乐重要销售渠道之一;百事旗下有包括肯德基在内的百胜餐饮是百事可乐重要销售渠道。就中国而言,肯德基的门店数量远超麦当劳,因此百事可乐凭借在肯德基赚的钱,可以在一定程度上抹平瓶装可乐的差价,这也被业界认为百事可乐目前未宣布涨价的原因之一。
事实上,对比双方2020年财报也可发现,百事可乐在营收和营业毛利方面均高于可口可乐。数据显示,百事可乐全年营收为703.72亿美元,比去年同期671.61亿美元提高了4.8%,营业利润为100.8亿美元,较去年的102.9亿美元下降2%,营业毛利为386.12亿美元。可口可乐2020年全年的营收为330亿美元,同比下滑11%,经营利润为90亿美元,营业毛利为195.27亿美元。
香颂资本董事沈萌表示,可口可乐和百事可乐的企业战略不同,在可口可乐CEO发声要涨价后,百事可乐大概率不会马上跟进涨价计划。不过,从目前看来,大宗商品价格上涨还在继续,多数企业都将面临成本上涨带来的压力,在此情况下,不排除百事可乐后期会存在产品提价的可能。(记者 钱瑜 白杨)
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