社区团购动辄补贴20亿 会让卖菜为生的农民失业吗？

2020年，除了直播带货外，也就数“社区团购”最为红火了。仿佛一夜之间，各小区里就冒出了不少“团长”，他们拉群推广平台，利用补贴促使消费者在线上下单买菜。有人说，在2020年尾巴里互联网巨头们把最后的“偏爱”留给了社区团购，以动辄十亿、百亿的补贴抢占市场，从效果来看，面对巨头的巨量补贴，菜市场小贩们也有些“招架不住”。

“芒果1分钱半斤”、“鸡蛋4.5元10个”、“鸡腿5.9元一斤”.......这是今早某社区团购平台的部分蔬果价格，不说别的，就冲着“芒果1分钱半斤”，足以令大部分菜市场小贩摇头。这些巨大的价格差背后，都有互联网巨头的身影，比如某老牌团购平台老总就在网上喊话：在Q3季度的新业务，他们“烧”掉了20亿元。而他口中的“新业务”就是社区团购。

动辄几十上百亿元的补贴到底值不值?其实社区团购早在2010年就出现了，那位提出20亿元补贴的团购平台也是靠着这一模式起家。但与现在的社区团购不同，早期团购模式真的能称的上“团购”：先与经销商谈妥一个优惠价，以用户参与人数为保证，最后获得优质商品。三方同时获利，平台获得广告、营销及商品利润分成，用户获得了商品，经销商获得了利润及流量。

但这种模式过于简单，很容易被他人仿制。仅在2010年，就有许多团购平台如“雨后春笋”般冒出来，狼多肉自然变少，再加上供应链、运输条件还不够成熟，红火了没多久，团购也就“熄火”了。

2020年，经过市场的多次拼杀，互联网巨头们拿出了新团购玩法：先拿价格补贴促使用户入围，然后将生鲜市场统一在自身平台旗下，直接打破原有的“原产地—采购商—两级经销商—零售端—用户”的模式，将原来的层层加价过程全部剥离，最终变成“原产地—平台—用户”，从而降低流通、交易环节中的成本，让用户最终获得实惠。

受此影响，菜市场小贩们确实会受到一定冲击，但不一定现消亡。首先，菜市场小贩的经营模式由此变得多样化，既能在线下摆摊卖菜，又能充当平台“团长”，赚取一定费用。其次，对于用户来说，线上购物与线下买菜模式不同，前者重在服务和实惠，后者重在体验，也许未来能够相互依存。

一个行业的旧规则需要科技、新逻辑去打破，树立新模式，促使行业在服务、价格体系、营销环节上不断变革，以此为用户提供更好地服务。

关键词： 社区团购