中国奢侈品消费现状全面衰退 年轻人开始喜欢中国造

受新冠肺炎疫情的影响，在过去的大半年中，全球零售业全面衰退，奢侈品行业也不例外。波士顿咨询公司(BCG)发布预测报告称，今年中国消费者对奢侈品的消费需求将增长30%，是全球奢侈品市场在今年的唯一增长市场。

报告指出，由于欧洲与美国继续与新冠肺炎疫情斗争，全球奢侈品需求将下滑45%。中国奢侈品联盟荣誉顾问张培英对中国商报记者表示，今年上半年，中国地区奢侈品需求增长的主要原因是中国消费者因疫情限制无法出国旅行致使高端消费出现回流。

第一太平戴维斯(Savills)发布报告分析认为，头部奢侈品牌因其品牌溢价、稀缺性与象征性地位，对中国消费者仍具有较强的吸引力。中国的高净值人群数量连年增加，他们的资产和财富受到疫情及短期经济疲弱的影响有限，手中仍有足够的现金来购买奢侈品。

从各大品牌销售情况来看，今年二季度开始，奢侈品在中国市场就已经呈现出需求增长的态势。

今年4月，广州太古汇爱马仕重开当日销售额超过1900万元，一举突破了爱马仕在中国最高的单店成交额纪录。LVMH、开云集团(Kering)和雅诗兰黛集团(Estee Lauder)等奢侈品集团表示，第二季度中国市场销售额实现了两位数增长。

历峰集团(Richemont)7月公布的今年4月至6月的销售情况显示，欧洲、美洲市场跌幅在60%左右;中东和非洲为38%;亚太跌最少为29%，这得益于中国内地市场同比增长47%。

“消费者信心的恢复速度超过我们的预期，其中年轻人是驱动中国奢侈品市场恢复增长的主力。”波士顿咨询公司董事总经理郝婧曾在采访中表示，今年下半年的十一黄金周和“双11”还将进一步促进中国市场的奢侈品消费复苏。

值得注意的是，7月1日，海南离岛旅客免税购物新政策落地实施。新政将离岛旅客每人每年累计免税限额提至10万元，取消单件商品8000元免税限额规定。同时，以额度管理为主，大幅减少单次购买数量限制的商品种类，商品品种由38类增至45类。

有分析认为，离岛新政或在十一黄金周刺激消费，进一步带动奢侈品销售增长。除了政策利好，消费者购买热情高涨，各大品牌也开始发力布局中国市场，讨好中国消费者。

LVMH集团在半年报中表示，旗下尚美巴黎(Chaumet)、宇舶表(Hublot)以及弗雷德(Fred)三个精品腕表和珠宝品牌在今年下半年将扩张中国门店网络。

为了迎合年轻消费者的消费习惯，路易威登(Louis Vuitton)在小红书开通直播，古驰(Gucci)和巴黎世家(Balenciaga)入驻抖音，葆蝶家(BOTTEGA VENETA)与李佳琦合作在直播间卖货。在当下，中国市场无疑被全球奢侈品行业寄予厚望。(陈晴)

关键词： 中国奢侈品消费现状