苹果12跌破发行价最高能降1300多元 囤货的黄牛要哭了

苹果发布的新款手机iphone涨价高潮结束的比想象中更早，一夜之间，iPhone12系列市场价格大幅缩水。在华强北市场一名手机店主10月26日的报价单中，iPhone12已全线跌破发行价，官网价格6799元的机型，她最低能给出6480元。

而与此同时，电商平台拼多多的百亿补贴却面临着无货可卖的境况，如此巨大的反差不由让人怀疑，苹果到底是备货充足，还是产能稀少，因为按照市场定律来说，物以稀为贵，便宜了自然代表着供货量充足了。

实际上这和苹果的定价策略相关，一般而言，最常见的两种定价策略有：撇脂定价与渗透定价。

撇脂定价，顾名思义，先把油水都捞干净。

所谓撇脂定价是指在产品生命周期的最初阶段，把产品的价格定在一个较高位置上，先攫取最大利润，尽快地收回投资，随后，再逐步降低价格使新产品进入弹性大的市场。

而苹果的iPhone，就是一个典型的应用撇脂战略取得成功的例子，初期依靠较高的市场影响、产品力以及差异化优势(IOS生态)收割利润，后期通过降价收割更多市场。

同时，因为初期的高价，也反过来提升了苹果自身产品的档次，有利于建立高端的品牌形象。

拼多多无货是因为苹果严格控制渠道。拼多多之所以能够低价售卖iPhone，除了它本身的所谓百亿补贴，其更重要的原因是，拼多多在过去的一年里，到处搜罗面向线下渠道的iPhone，这些线下渠道的iPhone的渠道价远比面向线上渠道的价格要低很多，然后拼多多转手到线上来卖。用线下渠道的价格拿货，却最终没有在线下渠道售卖，产品最终流向了线上渠道。

即刻热评：苹果限制拼多多其实是为了限制串货。串货所引发的危机如下，一是打击了苹果的线上合作伙伴例如京东/苏宁/天猫的授权经销商，因为他们从苹果手机拿货是线上渠道的价格，本身就比线下渠道拿货的价格高一些，然后很大一部分线上消费者又被拼多多这样的第三方非授权的电商抢走了，即使想搞补贴又因为拿货成本比拼多多高，无论怎么补贴都比不过拼多多的补贴力度。

不仅如此，拼多多的串货售卖策略，会让厂商的市场定价一定程度上失真，这是任何厂商都不愿意看到的。无论是苹果三星还是国产手机，在拼多多都没有官方授权店。

综上所述，也就不难理解拼多多为何无货可卖，而苹果为何又不给拼多多供货了。

关键词： 跌破发行价