秋天的第一杯奶茶引全网玩梗 “秋茶”刷屏背后

喝奶茶请带上我!

前几天，“秋天的第一杯奶茶”突然火了，不仅大家的朋友圈突然被霸屏，甚至小红书、抖音和B站等都全面沦陷，最后还登上了微博热搜。这个话题凭什么能刷屏?

“秋天的第一杯奶茶”引全网玩梗

“秋天的第一杯奶茶”到底是个什么梗?

其实，它起源于一个网友找对象要红包的借口，要到了后，该网友顺便秀了个恩爱。其朋友看到了觉得挺好玩就跟了个风，然后也在自己朋友圈里秀。之后，跟风的人越来越多，传播越来越广，热度越来越高。

再加上自媒体文章《因为秋天第一杯奶茶，我跟谈了三年的女朋友分手了》来蹭热点，又一次助推了该话题，将该话题升华到了男女情感问题的高度，最后终于达成了全网玩梗的成就。

被伤害的单身狗们抗议：“单身狗想说，要是把奶茶整涨价了，就请他们吃秋天的第一个巴掌!”

广东网友表示，“奶茶我知道，秋天是什么?”

土豪则开始晒，“秋天里的第一套房子”。

没钱的人，则直接给朋友发一两块钱，送他们“秋天里的第一根吸管”，拿去吸别人的奶茶。

还有更穷的小伙伴，直接嚷嚷：“喝奶茶的能小声点吗?吵到我喝西北风了。”

品牌们也开始蹭热点。“秋天第一瓶雪花，我陪你勇闯天涯”。

农夫山泉表示自己不能缺席，5L桶装奶茶整上。

“秋茶”刷屏背后

POPPY作为营销人，面对每一个突然刷屏的事件，都要去分析其背后的传播逻辑，理清其中的营销知识。

这次“秋茶”梗刷屏，POPPY也总结了三点。

1.社交货币

“秋茶”不仅能够帮助参与者知道自己在情侣或朋友心目中处于何种位置，提供互动的素材，而且能够展现出自己生活中被关怀的、温暖的、紧跟网络潮流的一面。这就是典型的社交货币。

它能让参与者刷足存在感，与周围的人进行互动，换取到大量的关注、评论和点赞，进而获得这些互动数据所带来的愉悦。

2.仪式感

这秋天里的第一杯奶茶，喝的其实也是生活的一种仪式感。老一辈关于秋天的仪式感，是“天凉了要穿秋裤”。而“秋天到了记得点一杯热奶茶”，一般则是出自年轻人之口，因为喝奶茶是这一代年轻人的特有文化共识。

而“秋天的第一杯奶茶”里，特殊的是“第一杯”，更是“奶茶”。这种充满仪式感的消费可以成为大多数人生活中调味品，也被赋予了更多的附加价值和神圣意义。

情侣之间，就是表达爱意的仪式，所谓“别的小朋友都有，我不允许我的宝贝没有”。闺蜜之间，就是用来表达友情，“别的人有男朋友送，我不允许我的姐妹没有人送”。

3.从众心理

在微博、微信等社交媒体的剧场效应里，一个话题只要具备多数人都可参与的门槛，只要足够趣味或符合年轻一代的审美，流行就不成难题。

“秋茶”的火爆，看似有些无厘头，但“无厘头”正是这一代年轻人的标签之一。而“秋茶”的无厘头但有趣的属性，就给了年轻人们从众跟风的理由。基于同一个“由头”，年轻人们有了相似的话题，从而打破空间限制，共同参与到同一场网络狂欢之中，今年七夕节流行的“孤寡青蛙”亦是如此。

今年秋天，你喝到了第一杯奶茶了吗?

关键词： 秋天的第一杯奶茶