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巴黎世家土味七夕广告被“骂上”热搜 两次致歉声明并网友不买账

2020-10-16 10:47:18    来源:北京时间

近日,奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)因一款七夕限定包被“骂上”热搜。

这款号称独家定制的七夕限定款沙漏包,官网售价13900元,有黑、白、红、粉四种颜色,包袋表面用中文书法涂鸦写着“我爱你”、“你爱我”、“他爱我”、“我爱我”字样。在其产品的广告片中,巴黎世家采用了类似1980年代的QQ秀配图背景,配以大量土味紫、粉红、绿色等“辣眼”配色,还加上了“土味”文字:爱上我,让我赤红的真心包围你。

浓重的乡土气息扑面而来,巴黎世家很快被网友“骂上”热搜:“这也太土了吧,我奶奶都嫌土的那种土”、“他们对中国的时尚定义到底是怎么偏差到这种地步的”、“先不说服装背景那些,选的这俩模特,明显带着西方人看亚洲人的偏见,单眼皮,小眼睛,黑黝黝的皮肤”。

还有网友表示,这不就是巴黎世家2019年秋冬季出的HOURGLASS包袋加了个文字吗?“这圈钱也圈得太没诚意了吧,这些匪夷所思的产品,买不起它们是我的福分。”不过也有人认为,每次普通人认为的大牌土到掉渣的单品,最后还是很多人会抢着买。

目前来看,巴黎世家这款限定包并未引发抢购。截至发稿,官网显示只有24个预定。不过也有观点认为,巴黎世家的七夕节日限定,“丑”只是一个营销手段:包包卖不卖出去不重要,重要的是这个包带来的裂变传播。

在此之前,奢侈品圈也不乏靠“丑”出圈的例子。比如LV,十几年前就曾用过这种方法,2007年,LV发布了一款Louis Vuitton Trunks & Bags,虽然名字高级,但这个包外形跟蛇皮包长得差不多,当时正是高奢进军中国的高潮时期。LV通过这样一个中国人最常见的蛇皮包设计,叫价20000+,瞬间引起国内消费者关注,并自发传播该这品牌。虽然真正背这款包的人几乎没有,LV的营销策略却值得玩味。但巴黎世家这个画风,明显不是迎合潮流、迎合大众的。

巴黎世家Balenciaga是1919年成立的老品牌,由同名设计师克里斯托巴尔·巴伦西亚加 (Cristóbal Balenciaga)创立,1936年落户巴黎,他引领了1930年到1968年之间很多重要的时尚运动。2018年12月,世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单,巴黎世家排名第397位。

逾九十年以来,巴黎世家一直以时尚、典雅和细密剪裁及缝制的高级服装闻名于时装界。进军中国市场以来,也备受明星们和富人阶层的青睐。

然而,2018年4月,巴黎世家却因“歧视中国消费者”事件陷入严重的公关危机。据微博网友发布视频爆料,巴黎世家在法国巴黎春天百货发售爆款“老爹鞋(Triple S)”时,一名中国女性消费者因指责外国插队者而遭其威胁。

视频中,该女子与儿子被多位保安围殴。而现场的中国目击者也在事后表示:“法国保安拉架只控制中国人”、“巴黎世家店员侮辱其他排队的中国人,让中国人滚出去”等。被曝光后,巴黎世家连发两次中英文致歉声明,但态度被指极其敷衍,网友并不买账。

近年来,几乎所有奢侈品牌都受益于中国市场的强劲增长,2019年4月,麦肯锡中国发布了《2019年中国奢侈品消费报告》,显示2018年中国人买走了全世界1/3奢侈品,消费额达7700亿元。

值得注意的是,因为疫情蔓延,2020上半年奢侈品行业遇到不小打击。2020年7月,巴黎世家母公司法国开云集团发布上半财年业绩报告显示,旗下头部品牌营收和利润均有下滑。集团营收同比下降29.6%至约53.78亿欧元,净利润下滑53%至2.726亿欧元。

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